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微信公众平台与大学校园新闻传播生态解析

2020-05-02  |  作者:现代职业教育杂志  |  栏目:论文中心

作者:丛翔宇 本文字数:2703
  [摘           要]  以微信公众平台与大学校园新闻传播生态解析为主要内容进行阐述,结合当下微信公众平台的传播优势和使用微信公众平台传播大学校园新闻为主要内容,从微信受众基数大、信息传播即时互动、打造特色新闻传播内容、对新闻传播形式进行创新、把握好新闻推送时机、培养校园新闻传播者、对新闻传播效果进行统计这几方面进行深入探讨和分析,其目的在于加强微信公众平台在大学校园新闻传播中的价值,旨在为相关研究提供参考资料。
  [关    键   词]  微信公众平台;大学校园;新闻传播;推送时机
  [中图分类号]  G647                    [文献标志码]  A                      [文章编号]  2096-0603(2019)35-0256-02
   微信主要是使用一种简单技术以及自身功能强大,从而受到大众欢迎,是大学生最喜爱的一种社交软件和媒体。微信公众平台主要是对基本功能的无限拓展,并且微信在信息传播中具有及时、互动以及广泛性等基本特征。高校是为社会培养人才的主要场所,在校园文化传播中一定要最大限度发挥出微信公众平台的价值和优化,向大学生传播各种正能量,做好新闻传播工作,使得大学生能够在微信公众平台中的新闻阅读中树立正确的三观和意识,为自身未来发展提供有利条件。
   一、微信公众平台的传播优势
   微信是腾讯公司研制出的一种信息交互软件,并且是一个为大众提供免费通讯服务的程序,在信息互动中不但支持文字、短信以及视频,并且还可以为大众提供群聊、支付功能、扫一扫以及朋友圈等各项服务。微信公众平台就是基于微信各项功能模式下研制出的全新功能形式。个人、公司以及政府等都可以借助该平台建立一个属于自我的微信公众账号,可以在微信公众平台上实现文字、图片以及语言等不同内容的群发。基于新时期下可以将微信公众平台分为两种类型——服务和订阅两种形式,服务就是通过此平台为大众提供源源不断的服务内容。比如高校新生开学后,可以使用微信公众号报道、掌握校园情况,通过微信通告掌握接下来的各项活动,还可以掌握分班、选修课预定等内容,为学生提供各种新闻咨询以及消息,还可以成立图书馆和新闻播报平台。微信公众平台在高校内新闻传播中具有非常重要的价值,是一种全新途径和形式,在实际使用中具有以下几方面优势:
   (一)微信受众基数大
   腾讯总裁阐述微信以及QQ每天登陆和使用的用户超过了一个亿,刚成立初期国务院结合工业实际情况举行了相关新闻发布会,在2013年上半年微信使用人员就超过了四个亿,其中大学生是主要用户。在微信公众平台中注重追求个性,尝试发表和制造全新事物,是新闻这门新技术的最先使用人员,上海交通大学领导讲座中展示一项调查,在2013年我国大学生感兴趣和积极主动使用的社交软件中微信占据的比例达到了百分之七十五,是所有社交软件中第一位。也就充分表明了微信在大学生领域内受到很多欢迎,占据很好的市场,并且微信用户可以借助收集通讯录、QQ、扫一扫、二维码以及好友推荐等不同形式添加好友,是一种值得在社会上推广的社交软件。
   (二)信息传播即时互动
   信息发布可以通过微信公众平台在短时间内完成,将所有信息全部传递给大众,学生可以不受时空限制接收到校园信息以及新闻等还可以观看电视广播等内容。在四川发生地震期间,为使得四川人民受到更多帮助,腾讯便借助微信公众平台创作了芦山地震救助号,下午就被十五万人所关注,改变了以往信息以及媒体单行传播形式[1]。因为技术限制,受众可以通过微信将信息传播给周围朋友,在微信公众号一对一服务形式下,师生之间可以借助微信公众号进行互动,进而可以及时接收各种信息和资源,使用微信向传播者提出各种问题,在账号上进行解答,使得信息可以双向交流。
   二、使用微信公众平台传播大学校园新闻
   (一)打造特色新闻传播内容
   使用与满足理论认为,大众在使用各种软件和媒介都是无意识以及随机的,,不过在媒介选择上都是有意识的,结合自身实际需求对各种媒介进行选择,在特定媒介以及内容中,则会出现两种不同效果,一个是可以满足大众的使用需求,另一个则是无法满足大众的基本需求,无论是否满足都要对大众内容进行充分选择[2]。由于时代发展,学生媒介选择领域不断增加,更多满足人们需求的媒介出现,受到学生的一致好评和关注,所以微信要想立足,就要脱颖而出,做好校园文化以及新闻传播工作。
   不同学生群体喜欢的新闻内容存在差异性,微信公众平台可以在运行后台中依据性别、年龄以及爱好等不同依据对学生进行分类处理,院校在针对一个组别的学生为其推送各种感兴趣的内容和新闻,提供时事新闻以及热点新闻内容,向学生推荐各种全新新闻动态和各种新闻内容。针对不同专业以及兴趣为其提供符合的新闻内容,使得学生在院校内掌握天下事,进而在微信公众平台上发表自己的看法和意见,强化學生之间互动和沟通,在微信公众平台上进行交流,树立正确价值观和意识,为大学生未来发展提供有利条件[3]。微信的作用不仅可以为学生提供各种新闻,还可以为大学生提供招聘、专升本信息、各种咨询、外卖以及各种推送消息,使学生的学校生活更加便利,强化微信公众平台使用效果。
   (二)对新闻传播形式进行创新
   微信公众平台可以全天候无休息为大学生提供各种信息和新闻,并且微信新闻推送信息有一定规定,文字不能多于600字,语音绝对不能超过1分钟,并且视频不能超过20M,使用校园微信向大众提供各种信息和咨询内容,注重新闻内容传播,并且可以无限为人们提供各种形式的新闻内容,学生会对感兴趣的内容向周围传播,从而增加院校微信新闻公众平台点击量。在院校内可以开展新闻内容分享功能,使用微信漂流瓶就可以享受此项功能,将新闻内容以及自我真实想法书写其中,再将漂流瓶投放下去,学生捡到瓶子可以掌握具体新闻内容,还可以恢复,使得学生掌握更多院校新闻内容和文化[4]。

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