中国产业设计20年反思
二十年前，一批致力于中国产业设计事业的专家学者齐聚福州，有感于对即将到来的开放中国一定表示出的产业设计需求，倡议组建中国设计家本身的组织。
十二年前，在经历9年磨砺之后，他们的宿愿终于得以在北京实现——中国产业设计协会创立。由此，中国产业设计事业迈出了成长的一大步。
二十年后，我们遗憾地看到，今天的设计现状与其时的幢憬之间仍旧有着巨大的差距。尽管人们可以用这十年来平面设计的进步彰显设计的成绩，但照旧无法回避那带着“产业”两字的焦点——产业品制造业上的设计滞后，以及在这个规模里蹒跚的实践和“优良设计”的寂静。
通常在这二十年中置身过产业设计成长的人们，都不行制止地感觉过因抱负与现实的强烈斗嘴所带来的困惑、恼怒、愁闷、颓唐、冷漠等等坏表情。更多的人在感悟了“遇到红灯绕着走”的其华夏理之后，从当初对“产业设计可以救国”的执著绕上了更为实惠的“情况设计”、“告白设计”、“CI设计”的快车道。时至今日，当年参与中国产业设计协会创立大会的代表中，能够不改初志地对峙着“干”产业设计的人已经不多了，却有一批批新人不绝插手这支带有“殉道”色彩的步队。
然而，如果我们不能以务实的态度审视本身的抱负，以成长的概念分解本身置身的现实，反思所经历的曲折过程，较好地平衡抱负与现实的斗嘴，也就不行能找到一条本身的产业设计之路。
一 抱负的学界
二十年中，中国产业设计界完成了从理论到实践的锐变。
如果说，产业设计事业在西方国度的起源和成长，是陪同科技革命和商品经济的浪潮，表示为一种合乎事物纪律的、循着市场经济轨迹“瓜熟蒂落”的自然历程，那么，80年代初产业设计思想在中国的导入，就更多地带有“超现实”的色彩，是席卷中国大陆的制造业革命风暴尚未到来前少数具前瞻眼光的学者发出的理性呼喊。重读80年代初所颁发的那些著述文章，人们会发明其时提出的那些基于较成熟商品社会情况的“优良设计”、“设计文化”、“本性化设计”等抱负方针，与中国社会正进行中的“兴办三资企业”、“引进资金设备”、“填补消费空白”等属“从无到有”条理的财富经济和市场热点是何等不合拍。
因此，在中国市场尚未呈现“供大于求”的场面、制造业缺乏高度竞争的保留压力切身体验、当局忙于铺垫范围化经济花样之前的整个80年代，学界对产业设计的一切号令和发起，都显得那么惨白。
尽管我们可以用一千种理由吁请社会存眷中国制造业成长的科学性，从西方以及亚洲新兴产业化国度的经验教训中认识产业设计的重要性，但数十年经济成长的滞后造成中国制造业从头起飞时的低起点，以及企业创建者与决策者们对“现代化”认识的局限性，注定了中国企业在产物开发上必需经历一段很长时间的、无法绕过的对西方产物“仿照”的历程。固然我们可以用官方语言婉转地将这种历程表述为“消化、吸收”，但本质上它一定表示为漠视并排斥自身的设计力量生长。对学界来说最痛苦的工作莫过于看到了事物的本质却对此无能为力。
在理论导向上，中国的设计理论家对中国社会布局、公共价值理念、企业架构的知之甚少，使产业设计思想在中国的导入，浮浅为纯粹的理论说教，并决定了学界在敦促产业设计事业时，不谋而合地淡化其“应用性”主旨，弱化其解决现实问题的价值，夸大其塑造未来的理想感化，赋予了太多的抱负色彩。学界过度强调了它的“文化”价值和美学价值，客观上也耽搁了企业对产业设计经济价值的尽早认知。
不少设计学者表示出对加入设计实践的胆寒。或者是因为自身的常识架构的缺陷，导致对经济、市场以及中国社会的甚少认识与了解，他们有意无意之间回避对实实在在设计问题的切入息争决，掩盖本身实践能力的幼稚，并以一种看起来是超脱、高尚的姿态俯视中国企业。诉苦企业眼光短浅，哀叹本身生不逢时，指责当局缺乏理解，唯独本身没有责任。而当他们一旦面对那些方才“洗脚上田”的农民企业家、简陋的出产设备、粗拙的加工工艺、价格至上的市场看法以及不那么“雅致”的消费口味等等错综庞大的现实条件时，立刻就感受到“设计”无从下手和不知所措。正是这样一种对产业设计事业过度抱负化的认识和意识深层中对解决社会现实问题躲避的心理，在学界内构建了走向实践的无形屏障。
80年代产业设计成长表示出抱负化、理论化的阶段特征，很重要的原因就是西方设计观的影响。
西方产业设计事业的发生和成长，是与社会厘革、技术演进、市场看法转换伴生的自然历程。但现代中国社会公共糊口的“现代化”，却没有经历一个漫长的自然进化历程。中国消费者并没有经历洗衣机由木制齿轮传动向电机驱动的涡轮旋转的百年演变，也不知道当80年代初当我们的国门向世界打开时，涌入糊口的彩电、冰箱、录音机有过什么样的历史，他们认为这些产业品理所虽然是“这个样子”。所以，在本质上，我们今天的现代文明是构建在西方科学技术成长根本之上的。
这样的社会物质文明前提，也就决定了现代中国设计教育体系一定是以西方为蓝本。设计师培养模式、设计思维要领、设计气势派头式样、设计评价尺度，无不带着强烈的西方色彩。因而，无论是20年前发起中国产业设计的先驱，照旧今天—般的设计人，都不行制止要用西方设计师的眼光对待中国企业、中国市场以及中国的产业产物，急切地但愿用所“学”到的、发家国度经百年演变而来的设计要领、设计看法、气势派头式样解决和处理惩罚正向产业社会过渡的“国货”设计问题。
所以，学者们自觉不自觉地城市夸大现代设计在商品社会中的职位，为本身营造出一个由设计师缔造的、乌托邦式的社会远景，并滋生出很强的“设计可以改变一切”的幻觉与豪壮意识。
学界这种意识，与中国现实世界中消费者、企业家以及当局官员对设计的认识有着天壤之别。因为设计家不能够转换本身的立足点，站在企业的角度试着用对方的价值观去思考企业成长的好处，而且动手设计一件在现有出产条件、资金投入额、质量尺度、本钱指标、销售价格、市场潮水等因素限定下可能有较好市场效果并为企业带来巨大效益的新产物，无法使企业家们从统计报表的销售数字中切实体会产业设计的“价值”地址，又如何能够让企业家对我们表示出足够的“尊重”，而且重视产业设计事业呢?
周而复始地清谈以及毫无新意的文字引用，时间久了一定日益乏味，连设计界自己也逐渐失去了兴趣。到90年代初，80年代中后期那种繁荣的空洞理论研讨景象就逐渐式微了。
总体来说，产业设计学界的意志和毅力是不足坚韧的，在屡屡未能攻陷实践这个“碉堡”的环境下，人们未能介理论上反思本身的基点问题，而是跟着新的设计行业热点的呈现，将抱负与兴趣作了从头的定位和转移，很多前产业设计学者在90年代一波又一波的“环艺热”、“告白热”、“CI热”中崭露头角，找到了本身的新位置，表示出新的抱负热情，以致令人疑惑：已往对产业设计的那种狂热是否真正发自内心?
二 现实的业界
当产业设计学界为空泛的理论所羁绊，恒久彷徨在实践之门以外的80年代，中国的消费品制造业从几乎是“零”的起点上，开始了本身的创建。它并非是基于美好的抱负，而是在现实的经济杠杆撬动下，以市场为基点，为追求物质财产而启动的。但是，这种创建的科技根本却并非是“零”，而是以“引进技术”、“合伙出产”、“来样加工”等各类方法展开的。尽管从现代消费水准来说，我们的起点较低，但在出产技术起点上，这场“糊口现代化”的厘革起点却不低。广义来说，是制造业在市场营造出的一个个市场热点，本质上敦促了国度的进步和公共糊口质量的改进与提高。
然而，这种创建历程所表示出的“消费水准起点低”与“产物技术起点高”的两个特点，始终存在于制造业由传统打算经济向现代市场经济看法转变的历程。同时，种种产业产物的设计并未凭据设计学者们的意愿由中国设计师本身设计出来，而是陪同出产技术的“引进”由西方舶来。
因为“引进”，中国人的消费糊话柄现了在短时间内由“掉队”至“小康”的跨越。那是一个“水银泄地”的时代，跟着一各种、一代代消费品从南至北的普及与替代，中国人逐渐缩短了与世界的差距。
企业家是现实的，他们不会像设计人那样把“设计文化”看成抱负去追求，他们的抱负由具体的销售数字组成，为了到达经济目的，不管“白猫黑猫，捉到老鼠就是好猫”。尽管通过仿照的方法推出“新产物”几乎被所有的设计人都嗤之以鼻，但很是现实的企业家们却不这样看，他们认为：仿照简直是一钟“多快好省”的增加产物品种的力式。把别人经过呕心沥血，走过数不清的试验、失败路程之后奉献出来的产物缔造，比着葫芦画瓢地仿制出来；既节省厂研制经费、设计投入，又节省了时间和为着拓展市场、让消费者认识新产物而支付的推广劳动和资金。既然在80年代中期之前，中国的常识产权并未立法而且在而后很长一段时间内国人普遍没有“常识产权需要掩护”的看法，为何要舍近求远、不在开发新产物上走仿照的门路?
对广东、江浙等沿海地域的企业来说，逐步对外开放造成的市场发育不服衡自己就蕴含着最大的商机，可以操作“先走一步”的优势，把外洋市场销售乐成的产物丝绝不改地“吸收”进来，用本身的品牌制造(或爽性冒牌)，摇身一变为“国货”后进军宽大的内地市场。在那个时代，消费公共还不像今天这样可以很方便地买到“正宗洋货”，面对大量闻所未闻的新奇“广货”，他们只知道按照本身的钱袋来确定是否“购置”，谁还去体贴这些新产物是中国人本身设计的、照旧“仿照”的。
在整个80年代，产业设计总体上无法从实践上取得打破，客观原因是企业和社会还没有切身体会到真正的市场竞争与完善的法制社会范例下现代企业在技术创新与产物开发问题上必需采纳的战略之重要性，更不行能像发家国度那样，把产业设计视作企业恒久成长的生命线。置身在其时的经济情况下，要求企业能够凭据产业设计学者们的思维模式去成长新产物，也简直是操之过急和勉为其难。
从另一角度来看，产业设计事业的推广是一种恒久的、持之以恒的工程，仅仅是某件产物的设计乐成并不能说明问题，需要由企业内部发育出绵绵不绝的创新欲望和驱动力。而这种欲望存在的前提是现代企业制度的构建与顺利运行了。在企业的久远好处并未与经营者的好处、员工的好处挂起钩来、并能以法令的制度完善保障这种好处的不变性和长期性之前，企业决策者在新产物开发模式上一定倾向于“短期行为”，不行能去考虑自身设计力量的培植与步队的建设。多年的实践已经证明，在传统打算经济模式下，企业不行能滋生出创新的愿望。而90年代中期前后能够在产业设计实践上有所进步的地域和企业，往往也正是在企业体制改良上走得较快的。
任何事物的成长都有其两面性，其正负两方面感化会跟着情况因素的变革此消彼长。80年代的仿照固然在启动制造业运转的初期阶段发生过积极效用，但跟着时间的推移和中国市场花样的变革，其巨大的负面感化到了90年代也就日益显露出来。
我们今天所置身的中国市场与80年代对比已经发生了本质的变革：
1“卖方市场”年代已经一去不复返，像80年代那样因为电冰箱、洗衣机、空调器等某类糊口现代化所必需的新产物投放市场而造成的市场“热点”正在消失，无“热点”的“买方市场”正由南至北成熟。在所有的产业品出产上，均有浩瀚企业在那里激烈地竞争。
2 改良举措在中国大地全面铺开，80年代的“特区”影响力正在减弱，因当局经济政策差异造成的地域竞争力不同正在减小，影响市场消费能力、看法的差距也在缩小。
3 外洋发家国度企业对中国市场的重视水平大幅度提高，跟着中国当局因申请插手世贸组织而一步步削减进口关税，以及越来越多的跨国制造业集团采纳“全球市场定位”和“当地化出产”的拓展战略，种种优良设计的产业产物如潮流般涌人中国市场，使宽大消费者可以在同一时间内于差异地域的市场上买到与世界市场同步的新产物，不只在价格上日益缩小与“国货”的差距，并且完全杜绝了80年代沿海地域企业操作未完全开放造成的市场“时间差”向内地销售仿制“洋货”而出产产业品的可能性。
4 常识产权掩护制度的日益完善和冲击侵权的力度增强，在法令上迫使企业必需放弃仿照西方产物的开发门路。
当这样的现实越来越清晰地呈现于面前的时候，我们才忽然意识到80年代的仿照为制造业带来的负面影响与其对中国糊口现代化的敦促同样巨大。多年的仿照不只阻滞了海内企业自身开发能力的提高和设计步队的建设，新课程学习，并且表示出一种危险的趋势：不少企业如今很有范围了还在仿照!这就像一个巨大“婴儿”，身体已经是成人了，却始终断不了奶，维持企业保留成长最重要的“营养”——新产物，要靠别人供应。一旦别人不供奶了，这个婴儿就只有死亡。
就企业成长来说，仿照就像麻醉剂，短时间内，它可以刺激发生乐成的幻觉；但恒久服用，它将在不知不觉间粉碎肌体，使你丧失身体健康并把保留的但愿完全寄托于它。
从范例的社会经济布局来说，仿照性的企业该当是范围较小的加工型企业。但是，在我国却有相当比例的大型制造企业到目前为止照旧靠仿照来“开发”新产物，中间不乏一些“名牌”企业。虽然，它们的仿照更多是对“洋货”的仿照。依赖仿照，以投机心理苟且偷生地看待产物开发设计，长短常普遍的现实。在很多巨大型企业里，我们几乎不能找到一支在人员数量、素质上可以与海外普通中型企业相媲美的产业设计师步队。
90年代初以来，固然沿海开放地域的一些企业开始在市场竞争中意识到自主开发设计新产物的须要性，实验组建本身的设计步队大概寻求社会相助，但是因为产业设计学界在理论上不能给以既脚踏实地、又着眼企业成长未来的正确指导，使企业的产物设计具体操纵完全酿成了“摸着石头过河”。而中国产业设计协会在相当长的一段时间内忙于举办种种空洞的“面向21世纪设计研讨会”，而且着迷于向情况艺术、告白、CI规模的扩张和延伸，为中国产业设计成长抹上了浓重的“空心化”色彩——外围热热闹闹，焦点冷冷清清。
既然在整体上未能对海内各地所呈现的设计实践探索与现实问题加以及时的交流、切磋和研讨，张扬乐成的案例，敦促程度的提高，促使企业采纳法子将产业设计提升至经营战略层面加速成长，设计实践就酿成了伶仃的、在企业与设计师之间产生的纯粹经济干系，企业自然而然地把产业设计看成解决市场竞争燃眉之急的“东西”。于是，产业设计师在很洪流平上饰演着“救火队”的角色——企业产物销售不畅了，找产业设计师来“设计一下”；产物脱销了，就把产业设计丢到脑后了。所谓“出产第一代，储蓄第二代，开发第三代”的良性设计循环只是存在于美好想象之中。
因此，我们无法指责那些已经走上产业设计之路的企业以及今天对峙在实践中的产业设计师们，更无法将他们的设计成就与西方加以比力。置身于多年仿照形成的惯性气氛之中，为多种困难所员绊，尽管势单力薄，仍旧要奋力向前，这就是目前制造业中产业设计的现实。
三 曲折的实践
今天，越来越多的人接受了这样的概念：产业设计是一门应用科学，如果失去实践的依托，它将不具备存在的价值。
其实，早在80年代中期，京城就曾呈现过意在从事产物设计实践的设计机构，也做过一些可贵的探索。是因为其时海内整体经济情况以及京津地域所缺乏的市场化制造业根本，注定了这种早期的实践实验不行能有大的作为。
由产业设计的成长纪律所决定，实践该当在最早对外开放和形成消费品制造基地的地域产生。因此，以广州为焦点的珠江三角洲地域自然成了产业设计师最早的尝试场。尽管此后跟着海内地域之间市场竞争花样的变革，这个地域未必能够始终饰演在设计实践上“领头羊”的角色，但迄今为止，珠三角究竟仍旧是海内堆积产业设计实体机构最多、职业设计师最多和实践时机最多的地域。
80年代末，自开放以来始终保持高速度的中国经济在当局过问和消费看法剧变的影响下冷却下来。市场展露出向“买方市场”转化的眉目。因为预感此后白热化竞争场面将要呈现，珠三角地域的部门企业家最先感悟“设计”的价值，实验将其作为竞争手段引入本身的企业，拉开了海内产业设计成长由理论融入实践的序幕。
固然最初的实体创建是由高校与企业相助开始的，但是在而后近十年进程中，完全由职业设计师开办和构成的相助经营、私营体制的设计公司则逐渐成为主角。尤其是1992年邓小平南巡后，为经历过一段低潮后的珠三角地域制造业的飞腾回复注入新的朝气。竞争的市场态势日趋明显，少数企业在危机面前开始认知产业设计的价值，表示出对创新的需求。同时，当局对私营及各类形式的经济实体政策的日益宽松，客观上也为职业设计师走上实践舞台提供了根基社会条件。
一种耐人寻味的现象开始呈现了：当珠三角这些早期涉足实践的产业设计师们一旦从热闹的理论中走出来，面对那些方才洗脚上田的农民企业家以及那些已经习惯于由上级下拨出产打算布置出产、无丝毫“市场竞争”看法的国企决策者时，忽然意识到本身对产业设计的认识是何等浮浅，以至不知如何下手。同时，翻遍其时的出书物，他们惊讶地发明：各人所津津乐道的本来都是设计之前的“看法”如何重要与设计之后的“作品”如何好，唯独没有设计之中的“历程”如何操纵!他们最想获得的，是由分解设计案例组成的实务理论的指导。
实践酿成了摸索，酿成了“摸着石头过河”。
实践汇报他们：产业设计师必需与企业成立配合生长的相助干系，必需学会设身处地的为企业久远好处着想，从有益于消费者、便于出产、降低本钱、促进销售、提高利润各个角度综合考虑设计创新问题。只有企业获得成长，产业设计才气成长。
实践汇报他们：以“救世主”的姿态到临企业是不可的，产业设计师必需摆正本身的位置。固然在产物创新中产业设计师能够发挥重要感化，却不是独一的。分开了高程度的工程设计共同、到位的资金投入、精致的出产摸具制造、严格的质量打点、缔造性的销售推广和周到的售后处事，本身将一事无成。产业设计师的事情绝非使用方法的空想和外貌的产物造型美化，应是产业产物制造系统工程的一环。
实践汇报他们：产物设计是限制下的创新，现实中绝对没有不受任何约束的“开发设计”，海阔天空的设计理想只是感性的泡沫，企业所需要的是能够在技术条件、工艺水准、资金本钱和适当价格范例下最洪流平发挥设计师缔造力的真实产物。
实践汇报他们：检验设计乐成与否的尺度不由设计师决定，而由市场来界定。“好的设计”不只应在产物缔造性上具备特点，更应该表示为良好的销售绩效，它必需为消费者和制造者都带来收益。
实践汇报他们：产业设计师只应在设计创意上保持本性，但在设计历程中必需学会如何与别人相助的艺术，能够容纳来自差异规模的专家对设计的意见，并对本身的设计作出须要的修正或妥协。
而这诸多的实践感觉，虽非涉及产物设计的具体操纵，却决定着一个产业设计师能否正确调解本身的心态，以最佳事情方法投入设计实务。
一些经受了实践的考验和初期的妨害、如今已走上平稳成长门路的产业设计师都经历了这样的历程：最初触及实践课题的时候，企业对你持猜疑态度：不知你能否把一个在艺术家们看来是“俗”的产物按市场与出产的要求顺利地设计出来，因此往往可能会提供一个明确的设计构思，只但愿借助于你的专业技能将其完善。如果这时你是不屑一顾、大概顽强地对峙要对方接受本身的构思，你将永远得不到实践时机。相反，如果你能够虚心接受企业的建议，将对方的意图与本身的理解作得当的融合，使设计功效比对方的预期还好，无形中就成立了企业对你的信任，对方会把第二、第三项产物设计课题交给你。如果你仍能不遗余力地取得每一项设计的乐成，这种信任度将大增，以致企业不再在提出新课题时附加本身的意见，让你完全放手做设计。如此一步步推进，最后你会生长为在设计实践能力上为企业所信赖的优秀设计师，企业会奉你为能够带来市场乐成的“财神”。至此时，产业设计才气真正对企业的成长发生深远的影响。企业最需要的，是回响机敏、富于灵活性、能够将企业的经济好处与设计缔造力做完美的融归并将其发挥至极限的设计师。
最近五年来，珠三角地域部门家用电器、电子产物出产的龙头企业，在创新开发事情中开始有产业设计师加入，其电视机、空调器、洗衣机、电电扇、燃气热水器、抽油烟机、消毒碗柜、电饭锅、组合音响、VCD机等目前公共消费的主流产物，已根基挣脱了以往对外洋产物的仿照，并且赛设计、竞开发的民风开始开端形成。在少数已组建产业设计中心的企业内部和几位已有必然影响的职业设计师周围，也堆积起巨细不等的设计步队。由他们手上，已发生了少则数十件、多则上百件已批量出产定入市场的新产物设计。有人孤高的说：我们可以在一个商场内找到十几件本身的设计作品在差异的售货区销售。
然而，从设计行业各规模成长的横向比力来看，产业设计师们仍旧在走一条最艰辛的路：它起步不晚，成长却最迟钝。在广东地域，告白设计、CI设计、情况艺术设计与产业设计的市场实践起点几乎是同步的，都在80年代中后期。但是经十年阁下的厘革，如今已大不沟通：据不完全统计，以告白、CI筹谋为主的专业告白公司宁静面设计公司已有七干余家，而大巨细小的情况艺术设计、装修设计工程公司则逾万家，但职业化的产业设计机构只有屈指可数的十几家。如此悬殊的差距，既表白制造业在产物创新方面需求的严重不敷，
