比赛中国产业产物的“奥斯卡”——写在“中国产物创新设计奖”设立之际
“纵观当当代界，通常在设计竞争力强大的国度和地域，无不设立有当局或国度级设计组织的产业设计奖，如英国的‘设计委员会奖’、日本的‘GD奖’、美国的‘IDEA奖’、德国的‘IF奖’、意大利的‘总统三年大奖’、丹麦的‘DG奖’、台湾的‘国度精品奖’、香港的‘总督设计奖（现改为‘工商总会设计奖’）等等……我相信，傍边国的企业普遍能够把比赛每年的国度级优良设计大奖视为企业成长事情中的一件大事之时，也就是中国产物在全球市场形成强有力竞争力之时。”广州美院设计分院童慧明院长在向当局进言成长中国产业设计如是说。
一. 中国制造遭遇创新难堪
中国已经成为产业出产的大国，但还不是产业出产的强国。中国已经出产出世界上最多的电视机、电冰箱、空调、影碟机和微波炉，另有自行车、热水器，但在国际市场上还鲜见贴有中国自有品牌的货物。尽管会有可能会有“MADE IN CHINA”的标识。《羊城晚报·新闻周刊》一篇名为《“中国制造”的难堪》里谈到——全球最大的零售商“沃尔玛的一个著名冰箱品牌ＭａｇｉｃＣｈｅｆ（神奇的厨师）”，实际上就是由中国广东科龙电器公司设计和出产的，而能够说明的，也仅仅是一个宽泛的“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ（中国制造）”，而不是海内驰名的科龙电器商标。青岛双星集团的鞋行销美国、日本等１００多个国度，１９９９年１～９月出口创汇达２７７１万美元，但大都都贴着别人的标签。在销量最大的美国，仅在１９９５年就到达１７００万双，相当于每１５个美国人就有１人在穿双星鞋。即使如此，在美国人眼里，双星只是美国最大的鞋业经销商ＰＳＳ公司的一间“焦点工场”罢了。
全世界最大的羊绒衫出产基地在中国。鄂尔多斯公司和鹿王集团出产的羊绒衫，从质量到款式上都可把很多世界名牌羊绒衫比下去。鹿王集团每年羊绒衫出口额均在四五千万美元，但几乎每件出口的羊绒衫都贴着英国道森公司的牌子，而非国人熟知的“鹿王”牌。
2001年7月15日的《参考动静》上刊登了一篇《美国新闻与世界报道》上评述美国制造正趋向衰落一篇文章——美国的制造业占海内出产总值的比例已经由1960年的28.7%，下降到如今的17%以下，未来成长中国度如中国在制造业表示的时机将更多。
但是我们又不能不看到，在国际市场上，中国的产物大多以OEM贴牌加工的方法酿成了外国的货物，而即使是我们自有品牌出口，每年因为在产业设计与工艺包装的问题，“猪肉卖成豆腐价”，中国损失外汇凌驾两百亿美元！
设计的粗陋使中国制造的产物成了低质低价的代名词，过于仿照与引进，图省事，走捷径，使中国企业丧失了培育产物创新设计能力的静气和耐心。
一个很是著名的提法，中国要成为世界产物的“出产车间”，但与那些跨国企业出产的造型新颖、工艺考究的产物赚取成倍的利润对比，这个“出产车间”只剩为本身缔造1~2%的利润！。
唯有创新，才气令中国企业走上自强之路，唯有重视设计，才气令“中国制造”提升产物的显性价值。
二. 营销世界，原点称雄
中国度电业割肉滴血的价格大战令欧洲同行们既不解又慨叹，最新的数字显示一台29英寸的彩电竟然卖到了1300多元。《中国电子报》缘引一家市场观测公司今年5月份的数据，国产29英寸彩电平均价格为2600多元，而洋品牌29英寸的平均则为5200多元。沟通的技术指标，沟通的规格尺寸，却有着截然差异的价格。国产的DVD价格普遍在1000多元，而贴着洋标签的DVD，最低也在2000多元。为了促销，厂家打出2800元的空调，送2800元的手表；为了促销，商家不吝带点“准色情”的嫌疑，大演“内衣秀”。怪招层出不穷，却掩饰不了黔驴之技已用尽，而诺基亚、摩托罗拉、索尼、伊莱克斯们则安然用各类设计精巧的新品，来获取利润。性能并不精彩、造型却美仑美奂的8850开价5000多元；38英寸纯平的索尼电视卖得很火；上海商场内的“摩托罗拉城”的V998手机摆放在部署精美的玻璃柜里，不象是相同设备，更象是时尚产物；自选冰箱让伊莱克斯抬头进入冰箱销售的三甲……
拼价格、拼处事，更要是拼设计。
传统的4P营销理论的产物、价格、分销、促销四要素中，产物是原点，是营销的根本。北京市产业设计促进会、北京市技术创新与出产力促进中心在进行大量案例阐明后指出：“在高新技术财富中，科技是第一次竞争，而产物的产业设计是第二次竞争。当把握了技术之后，随之而来的就是激烈的带有深厚市场色彩的设计和品牌的竞争。在当今科技飞速成长的年代，两次竞争的时间间隔越来越短，许多国际上的大企业在市场久远战略下将技术和产业设计并行开发，在推生产物的时候，已经在应用形式和产物外观上成为市场成熟的产物了，我国的高科技应尽快地学会和把握这种系统的要领，真正以高科技高设计面对国际上的挑战。”（王瑛：《北京‘九·五’产业设计示范工程总结》）。
苹果公司依靠划时代创新设计的iMAC走出绝境，海尔的“小小神童”洗衣机倍受都市小家庭的看重，而联想“天琴”、“天秤”、“问天”、“天鹤”、“天禧”等一系列带有光鲜的民族品牌设计气势派头的家用电脑，不只将海内的同行远远甩开，也令国际品牌深感压力重重。
竞争始于起跑线，营销称雄首先在于原点上的打破。
三. 产物的本性化就在于创新设计
中国工程院院士、浙江大学校长潘云鹤在谈到产物创新时说，创新有两类，第一类是道理上的改变，如从无到有的创新，道理上产生改变，如科技发现；第二类创新是在第一类的根本长进行改造，这类改造更切合的使用者的行为习惯和本性需求，创新性的设计属于个中。
换言之，我们常说的所谓产物的本性化，更多是表此刻第二类创新上，消费者直接享受的不是科技道理，而是从科技走向艺术的产物。差异的设计气势派头即代表差异于价值取向，也就是本性化的产物。
一件设计超群，做工精致的时装可以卖到天价，而一件用料考究，毫无本性的衣服却只能赚取些微的毛利。海尔的CEO张瑞敏曾说，海尔不打价格战，要打就打价值战。海尔做为家电业的翘楚，很早就与国际设计机构相助，设计本身的消费类产物，继而专门与日本GK公司相助创立了本身的海高设计公司，短短几年间，相继推出了小巧玲珑的海尔“小小神童”洗衣机、面向网络时代的海尔“金元帅”、红黄蓝相间、本性十足的“美高美”电视，在重视设计，重视产物创新上获益不菲。
康佳电视受苹果电脑乐成的启发，“七彩小画仙”以其缤纷的色彩和前卫的造型，14英寸的彩电利润竟凌驾了21英寸。TCL可改换面板的“百变星”电视，与风靡世界台甫鼎鼎的音乐播放软件Winamp可改换皮肤的设计有异曲同工之妙，创维的“风云”与“佳音”电视也从造型上赢得了分数。
产业设计引入中国的二十年，尽管蹒跚学步，却越来越让有幻想的制造企业不能不重视。
在小家电规模一路高歌猛进的美的集团，其独立核算的美的产业设计公司不只为集团产物提供产业设计处事，并且对外接单，一年的销售额已凌驾800万元。美的最新的恐龙蛋电饭煲，海内创始的煲体一体化布局，造型极为简约；海浪形勾当提手，新型抽屉式储水盒，新型环保蒸汽阀，耐热塑料作为外锅质料和新型磁钢限温器，使人不能不联想到为什么美的小家电可领业界之风流。
据报道，海尔、美的已分列中国度电业第一位、第二位。这一切再次证明。最重视设计、重视产物竞争力的厂家将在市场上攫取最丰盛的回报。
日本日立公司的数据则很具说服力，该公司每增加1000亿日元的销售收入，产业设计所占的感化占51%，而设备改革的感化只占12％。
由是，当局从大范围的设备进入，正在转向大力大举倡导产物创新，可连续经营。
四. 各国纷纷设坛，重奖创新设计
然而，我们不能正视中国产业产物创新设计的窘境，持久而来，中国还没有一项国度级勉励产物创新与产业设计的权威奖项，还没有一次全国性既有当局构造、学术机构和企业界配合加入的大范围交流勾当。还没有一次以产物创新设计为主题的产业产物全国性展览。
创新设计如此重要，各国当局纷纷成为敦促设计的主角。除开设各类有关于创新设计的论坛，还设立了激励了设计创新的国度级权威奖项。
“纵观当当代界，通常在设计竞争力强大的国度和地域，无不设立有当局或国度级设计组织的产业设计奖，如英国的‘设计委员会奖’、日本的‘GD奖’、美国的‘IDEA奖’、德国的‘IF奖’、意大利的‘总统三年大奖’、丹麦的‘DG奖’、台湾的‘国度精品奖’、香港的‘总督设计奖（现改为‘工商总会设计奖’）等等”（童慧明：《当局应做敦促设计成长的主力》）
世纪之初，百位国际设计专家向我国当局建议：大力大举倡导产物创新设计，设立权威的国度级创新设计奖项。
德国汉诺威产业设计论坛，简称“ IF ”，已经被国际公认为今世产业设计规模中的一流设计机构。以世界上最大的展览园地汉诺威为根本，与世界上最大的两个博览会-汉诺威信息技术及通讯展览会和汉诺威产业展览会-紧密相连，汉诺威产业设计论坛专注于追求产业设计的卓越，使产业经营更注重设计的重要性，为德国产业产物的商业兴旺作出了巨大孝敬。汉诺威产业设计论坛创立于1953年，现今已享有国际盛誉，尤其是它的设计竞赛更是大名鼎鼎。它的乐成绝大部门归功于邀请了全球最重要的产业设计家参与汉诺威产业设计论坛竞赛。
童传授在《当局应做敦促设计成长的主力》中还写道：“美国的“IDEA奖”自九十年代以来在全世界极巨影响，“每年的评奖与颁奖勾当不只成为美国制造业彰显设计成就最重要的事件，并且也发生对世界其他国度的企业发生了强大吸引力，很多海外企业以新设计产物能够跻身IDEA评选并获奖引以为孤高。
“英国四十年代开始设立的“设计委员会奖”，已经在英国企业和公家中深入人心，由于该项特许获奖产物在销售时吊挂特制的“设计奖”吊牌，而且在该委员会的设计中心恒久陈列，从而成为商家与消费者采购商品的最好指南。影响至企业把参选此设计奖视为最好的商业促销手段。
“日本自1957年起开始进行优良设计奖（GMark奖）评选勾当，至今已有40年有余，作为当局勉励与促进企业由以往仿制欧美设计转向自主开发的最重要举措，GMark奖借鉴英、美的经验，乐成地在日本企业中培育出了重设计、赛开发的精神与气氛，对敦促日本制造业的整体设计程度提高发生了巨大感化。”
童慧明传授最后写道：我相信，傍边国的企业普遍能够把比赛每年的国度级优良设计奖项视为企业成长事情中一件大事之时，也就是中国产物在全球市场形成强有力竞争力之时。
五. 比赛中国产业产物的“奥斯卡”
2001年7月，由国度计委高技术财富成长司核准、中国机械工程学会主办，浙江大学、清华大学等二十余所著名院校支持正式设立“中国产物创新设计奖”，成为我国第一项国度级的有关产物设计方面的权威奖项，也是目前产业设计规模独一的国度级大奖。有专家指出，这一产物创新设计奖的设立，符号着我国产业设计界在充当了恒久的幕后英雄之后第一次走到了前台。
首届“中国产物创新设计奖”评选将于2001年8-9月进行，此后每年进行一次，海内外著名的产业设计专家学者以及知名的设计机构参照国际通行的产业设计尺度，并参考消费者的意见对近年来我国企业自行设计研发的产业产物进行逐级评选，入围的产物必需是已经在市场上与消费者见面并发生实际效益的创新性产物。获奖产物将可以使用代表中国产业设计先进程度的“中”符号，成为未来消费者选择产物的一项重要指标。可以说，“中国产物创新设计奖”的设立，意味着中国制造的产业产物今后有了本身的“奥斯卡”。
据了解，首届“中国产物创新设计奖”进行的同时，有史之来中国范围最大规格最高的首届产业设计论坛，将于2001年9月1日在深圳宾馆隆重举行，包罗世界VI之父日本的中西元男先生，屡获大奖、被英国选为二十世纪杰出艺术家及设计师、为中国银行进行形象设计的的靳埭强大家、柯达大亚洲区数码总裁、清华大学鲁晓波传授、台北官政能传授等浩瀚国际著名设计专家和海内外知名企业领袖以及GE费奇等国际设计机构均将云聚深圳，指点中国制造。浙江大学校长潘云鹤院士将亲自担当本次大会主席。中国科学院路甬祥院长和国度计委张国宝副主任将出任本次论坛的大会参谋。
据受国度计委、中国机械工程学会产业设计分会委托承办此次评选及论坛勾当的深圳市产业设计参谋公司卖力人透露，本次产物创新设计奖将设立金奖、银奖和优秀奖，产物包罗消费类电子产物、通讯产物、IT产物及其他的产业产物，同时还将从获奖产物的优秀设计师、设计机构中评选出设计成绩奖。为了确保首届中国产物创新设计奖的合理性与权威性，奖项评选将首次在海内设立奖项争议期，以听取各方对获奖作品的意见，所有入围及获奖的产物将录入随后出书的《2001年中国优秀产物创新年报》。通常我国国有企业、民营企业以及中外合伙企业都可以拿本身设计研发的上市产物来比赛奖项。需要说明的是，合伙企业的参赛产物应是在我国境内设计的产物方案，而非海外本部所提供的。为了让更多的人能够了解到本次奖项评选的详情，组委会还开辟了网站以便查询有关资料。
获知国度计委即将举办“首届中国产业设计论坛”的动静，广东美的集团产业设计公司市场推广部经理吴雪亭先生欢快不已：“这件事对我们很重要。”早在1995年，美的集团就创立了产业设计中心，但那时“中心”差池外。1998年，“中心”改制成了独立核算、自负盈亏的产业设计公司，这是中国第一家由企业集团投资设立面向社会的产业设计机构，也是中国第一家真正意义上的设计事务所。吴先生说，近两年美的集团销售额不绝攀升，空调做到全国销量第一，电电扇全球销量第一，产业设计公司功不行没。
美的、科龙、创维、海尔、TCL、康佳、方正、海信、实达、华帝等浩瀚海内知名企业以及一大批中小型高科技企业纷纷插手了首届“中国产物创新设计奖”的比赛。一家创立不久总部在上海、出产基地在深圳的电脑外设制造厂家总裁欣悦之情溢于言表：“我在海外呆过，我知道优良设计符号的价值，也许这次评选将成为我们公司登堂入室的最好时机，我相信，我们的创新产物经得起最严格的检验。”
逾越“低质低价”的误区，“中国制造”正在寻找原点之上的全面打破。
