论CI设计在中国企业中的成长偏向
在21世纪的今天，当我们再提起CI，好像不适时宜，就算它在十分繁荣的时期，也没有给中国企业带来几个乐成的典型，但越是在它的底谷时期，我们的眼光就应该放得更远一点。
美国未来学家约翰·奈斯比特强调，21世纪将回到龙的世纪，中国会成为一个世界强国。跟着中国市场经济的成长，企业形象必需通过现代设计树立，CI就是具有现代设计特征的代表。
CI这个名词，（Corporate Identity）对一中国设计师或企业家来说并不陌生。它于九十年代盛行开来，此刻又萎靡不振了，在中国插手WTO，中国企业争创国际品牌的环境下，CI是“局势已去”照旧能助企业一臂之力？
创品牌是CI的底子任务，那么它将在中国企业中以什么样的模式呈现并去完成这个任务呢？
CI八十年代传入我国，九十年代辅佐一些海内企业腾飞起来，人们都觉得她很神秘，在这里，我们再来看看CI到底是什么？
日本人说CI是一种要领，中国人说CI是一种战略，我说，CI首先是一种经营计谋。美国Pard Rand传授著名的CI三大支柱理论即：企业个别形象，企业印象，企业识别设计来分别CI体制。它们别离代表MI、BI、VI。好比说：一个国度，MI就好象国度的宪法，确定了国度的性质；BI是国度的法令，划定了国民的行为范例，而VI就是国旗、国徽。就小我私家形象而言，一小我私家的气质，性格是个别形象；行为举止、涵养是个别印象，发型装束则是个别识别。对付经营设计，除了专业演出以外，整体形象，戏路特点是BI设计，职业道德，公家行为是BI范例，而外形包装则是VI转达。在外型包装多变的今天，人们对明星的个别形象，个别印象要求更高了……IBM第二代老板认为作为一个企业家，给本身的定位是：要拥有卓越的经营信条；要能格守信条；同时又要有随时能改变这些信条的勇气。这就是他的MI、BI设计。同样，企业也需要一种经营计谋：企业性质、职能是MI，企业行为范例是BI，其符号，告白等视觉转达系统为VI部门。而我们此刻，一谈到CI总是同企业联系在一起，这是因为企业更需要经营计谋。企业要出产产物，从原料到市场，仅提高产物质量是不足的。在当今这个商品过剩的社会，消费者从追求物质自己的价值，逐渐过渡到重视对? 陨砗蜕缁岽嬖谝庖宓男畔⒓壑档淖非螅?鸶谢?牟⒉皇巧唐纷约旱募壑担??歉郊蛹壑担?侨嗣窍喽杂???⑸?募壑怠Ｆ笠狄?诮饩鲎陨淼谋Ａ艏壑抵?猓?挂?迪稚缁峒壑怠＞鸵?ü??迨侗鹣低成杓评刺岣咂笠档募壑道绰?阆?颜咝枨蟆Ｕ飧鲂畔⒁?ü?教謇戳鞔??I就是提高这种信息的经营战略，所以，CI照旧企业经营计谋与流传文化的配合产品。
跟着世界经济花样的不绝变革，经济重心的不断转移，从美苏争霸到日本经济的崛起，再到世界强国多极化，全球经济一体化进程的推进，CI的浪潮席卷了欧美，席卷过日本，还在中国登了陆……美国有美国的CI，日本有日本的CI，中国也有本身的CI，每个国度的CI设计具有本身的特色。在差异时期，CI在这些国度都经历了兴衰演变，在各国企业具有差异的走向。
在欧洲，是CI起源地。最早是德国的AEG电气公司，接着30年代，英国当局请艾德瓦·琼斯顿等著名设计师对地铁交通系统进行统一形象的设计，以加深市民的印象。
而真正将CI导入企业，确定其重要职位的，当属美国。50-70年代，经过了第二次世界大战，欧洲经济亟待苏醒，美国却迎来了前所未有的经济成长的良好情况。美国社会学家在50年代末就提出了“后产业社会”的观念，当局已意识到产业社会向“常识就是成本”的信息社会转变。美国国际商用机器公司，简称IBM，一直被认为是在早期乐成导入CI的规范。它激发了很多美国的先进企业着手导入CI，如Mobile（美孚）石油公司，西屋电器等，1970年，可口可乐公司革新了世界各地的可口可乐符号后，著名的3M公司，各大航空公司、银行、连锁店、克莱斯勒等著名汽车公司……，浩瀚企业纷纷插手导入CI的队列。值得注意的是，美国其时就知道，在信息社会中，就财产的组成而言，以常识为无形资产所占比例将越来越大。以世界驰名的耐克公司为例，在很多出产厂家为本身产物的销路处处奔忙的时候，它自己却没有一家出产工场。出产厂家都是以许可证方法在耐克公司的授权下出产“耐克”牌产物。“耐克”公司的所有工业就是“耐克”品牌商标，以及市场销售能力和设计开发能力。耐克公司就是凭借着品牌这一无形资产称霸于全球活动鞋市场的。当“麦当劳”这一类是有光鲜经营方法——汉堡包、土豆条陪同着富有亲切感的“M”符号和暖? 谌诘纳?鳎?渡嬷匮蠛笤谏钲凇⒈本?⒐阒荩?踔凉鹆值前叮?⒑芸煸诠?诵哪恐卸朗饕恢牡氖焙颍?薄奥蟮崩汀钡拿?址缑沂澜绲氖焙颍?阋匀梦颐巧钏迹?暇故鞘裁戳α吭谕乘ё耪庖桓丛拥牧??晗低衬兀俊奥蟮崩汀笨梢运凳巧钌罘置髟凇拔镏始壑怠焙汀靶畔⒓壑怠敝?涑闪⑵鹨恢纸裘艿囊来娓上担?獗闶撬?难险?独?腃I系统。这汇报我们，CI所创导的一体化的标记形象能担保商品品牌的信息化；能担保企业在宏观总揽中去掌握信息输出的整体效果。
日本从明治维新开始引进欧美科技，二战后腾飞起来的战败国成了世界上最大的电器、汽车输出国。50-70年代，美国CI繁盛时期，日本的CI才开始起步。日本的TDK，伊藤荣堂，MAZDA等企业导入CI,他们所做的只是将企业的标识给以尺度、范例，使之能在大到高楼大厦，小到名片、信封都遵循一种范例，起到统一视觉效果的感化。实际上，这只是视觉识别系统设计——VI设计。与此同时，这种全面的尺度化操纵却意想不到地带来了打点效率的提高，以低本钱，得到高回报。个中MAZDA和大荣百货至今仍然被认为是在登岸日本后取得乐成的典范案例。这仅是日本CI设计经历的四个时期中的第一时期，好戏还在背面呢？将CI观念引进本身的国度，足以见日本向来以学习，吸收照搬西方乐成的经验见长。
其时的中国，政治活动不绝，没有一个安宁的以成长经济为中心的社会情况。在“吃大锅饭”的打算经济体制下，CI设计被看做成本主义国度的产品被无情地拒于国门之外。
八十年代阁下，确切的，美国在70年代后期CI热就大大降温了。美国其时经济萧条，设计公司不能像日本的设计公司有源源不绝的活计，也不像中国对设计的需求还处于供不该求的状态……美国甚至风行着本身设计、筹资、出售这样的“主动性”的设计公司。理论上，学者李艾·李斯提出，CI理论是“从里向外”的思维方法：从企业的角度，而不是从消费者的角度出发。这“推销看法”向“市场看法”转化的市场营销看法不符。“CI不行制止地带有时代的局限性。”美国IBM公司从80年代末期开始呈现了危机，可以说是CI战略负面效应的前兆。当美国人意识到CI战略需要升华和完善的时候，在日本的企业界已经听不到“为什么要搞CI了。CI，作为经营战备的有效手段，已经为很多企业理解接受，而且以积极态度导入CI。CI设计在日本的成长又走过了三个时期：有“银座屋”，“小岩井乳业”以及路人皆知的健伍“KENWOOD”等等为乐成第二期；为求扩大处事范畴，改进企业综合素质的，以“麒麟啤酒”，“东京保险公司”，“布林斯顿轮胎”为代表的第三期；80年代后半期，CI乐成的例证触目皆是，促使日本越来越多的企业思考如何通过导入CI来掘客企业的经营资源。如“伊奈制陶公司”，以全新的“INAX”名称和设计来代替旧形象，将企业理念定位为“缔造情况美。”值得一提的是日本企业对西方“后产业社会”的特征十分敏锐，设计气势派头紧随世界潮水，转入“后现代主义”气势派头。现代设计师罗伯特·文丘里对后现代设计特点是这样描述的：我喜欢混血的元素而不是纯种的，喜欢歪曲的而不是一往直前的，喜欢含糊其词的即不是明晰的，喜欢兼容并蓄的而不是排它的。而且，在注重企业理念的同时，日本对CI设计制作要领上要求十分严格，“CI树”就是证明，为企业做设计时，设计出各类百般的CI树，以观测研究是树根，企业筹谋部门为树干，的“历程树”；表示设计内容的“展开树”如日本电信公司NTT以根基形象为树根在应用设计方面展开的CI树（图）等。可见日本人事情态度的严谨当真。另外，日本其时企业都抓紧各类时机导入CI，招数幻化无穷，很值得中国企业借鉴。
八十年代，改良开放的东风吹遍了中国大江南北，国度带领人提出“建设有中国特色的社会主义”以经济建设为中心，以物质文明和精神文明为根基点，社会主义市场经济体制开端成立了起来。相继出台的政治经济政策的人民糊口带来多大的改变，从中国人在价值看法上的变革就可以看出来。出格是经济先成长起来的沿海都市,经济特区，越来越多的人接受“洋品牌”“洋文化”，时代早已不答允我们抵抗洋货了。日本的电器、美国的日用品，在很多家庭中占了一席之地。随着，CI设计也在中国人脑中有了一个朦胧的认识。“为什么‘麦当劳’的符号那么抢眼？”“为什么‘可口可乐’的名字那么好听？”但中国究竟是个边境广漠，人口浩瀚的大国，在社会主义市场经济成长初期阶段的开始，照旧有大部门的“没富起来的人。”在发告竣本主义国度进入信息化社会的时候，中国还没解决温饱问题。这时，设计师不绝申饬头脑还留在农业文明、温饱阶段的企业家，但愿他们把塑造企业形象、品牌形象的问题看成一种投入产出来考虑。其实其时中国的告白、设计公司就不多，能驾驭CI的专业公司底子没有。
90年代，CI在美国虽已衰败，但以它为根本的其它经营计谋不绝将它饱满壮大。美国的CI设计注重VI部门的流传。不注意培养企业理念，成长经营计谋，前面提到过其缺乏营销思想。于是，西方发家国度取而代之发生了CS，即顾主满意战略。1986年美国一家市场观测公司以CS理论为指导首次颁发了顾主对汽车满意水平的排行榜。它作为一种吻适时代需求趋势的经营战略，弥补了CI过份强调企业自身形象的不敷，使CI战略跳出以企业为中心，走向以消费者为中心，继续发挥其成果效应。
就在美国的CI获得升华之时，日本又遇到了问题。日本CI强调以企业文化为主导，强调CI中理念识别（MI）、行为识别CBI两部门。全因其涉及面广，奉行难度大，因此，能正能将MI和BI一起运作的并不多，另外，许多学者就已重视“CI污染”———各类告白造成的视觉充斥对社会的负面效应。还认为是CI是泡沫经济的产品。那么，它该怎样改进自身呢？
不管CI是否是泡沫经济的产品，横竖CI的高潮席卷了神洲大地。我国九十年代，跟着改良开放的深化，社会主义市场经济体制进一步成立，沿海经济发家地域发动了其它的成长，富起来的人渐渐多了，有些多半会的糊口程度到达中等发告竣本主义国度的程度。衣服只要能保暖，食物只要能充饥，手表只要走得准，冰箱只要能制冷，“价廉物美”不是很好吗？这种没有布局，没有精神内涵的价值看法跟着商品多元化的到来难以被市场合接受，人们价值看法的再次改变，预示着信息时代在中国的到来，人们对常识，文化的渴求期到来了。
这就是CI设计在中国鼓起的条件。中国企业开始认识到在解决自身的保留价值外，还要实现社会价值，对信息价值的追求会让企业能更好解决保留价值。中国经济建设，以市场为导向，只要有利于市场成长的，不需追究它是姓“资”照旧姓“社”，企业尝到了新闻能捧起一个企业，传媒也可以一夜之间毁掉一个企业的酸甜苦辣。所以，都提起了对企业包装上的注意。我国大陆九十年代最直接的受到了台湾CI设计的影响，台湾的设计气势派头受日本影响，但不及日本那样跟上世界潮水进入后现代气势派头。它在大陆开展业务，为“彬彬西服”，“嘉陵摩托”等做过设计。中国设计师在自觉或不自觉中已经接受了日本后现代主义，从其时企业符号的设计上可以看到。如太阳神、半球电器、单夫高级衬衣、浪奇等。这时中国的CI还处于萌芽阶段，与其时经济的快速成长一道，在全国蔓延开来。很多告白公司与设计公司打出CI设计的旗号，CI的筹谋费被压得很低，有的从业人员底子没见过CI手册就宣称可做CI整体筹谋的业务。在这另人眼花潦乱，头脑发胀的世界，抱定了“姜太公垂纶，愿者上钩”。 dolcn.com
放眼未来，美国这个超等大国所风行的公司自行设计的方法，与至少还能吃饱的日本设计公司、供不该求的中国设计公司是有区此外，在很长一段时期是无人能及的。
日本设计界的绊脚石也逐渐被排除着：以中西元男为首的设计家们在美国原有的CI根本上增加了经营理念和经济筹谋等，还将这一理论体系反馈予美国。在MI方面日本的行为是有目共睹的，如桂林微笑堂每天早上日方带领就召集员工喊口号，强化企业精神。在BI方面，为企业制定激发企业活力的机制，如本田公司，提出员工提公道化建设，可获奖的方案。并在待客态度，销售处事等方面成立奖罚机制。在VI方面，倡导“小我私家化”设计，重视观测先行。如“松屋百货”，从头定位统一形象后竟起死回生了！所以，在提高企业自身素质的同时，开展营销战略，是未来日本CI成长下去的担保。
中国的CI设计根基上没有乐成的例子，难道说中国目前不适合摘CI吗？为什么九十年代中国从都在讲CI，CI设计在其时的中国成了最时髦的对象，传闻广州光一个“太阳神”的符号就值好几个亿，于是，谁都想搞CI。可CI在中国企业中却是“好景不常”呢？从政治角度说，我国企业方才步入市场，许多企业连最根基的‘企业问题’还尚未理顺，谈CI还为时过早。海内具有代表性的专家们也提出这种概念。我国企业的要求是保留与成长，急待解决的不是导入CI，而是成立现代企业制度，加强企业文化建设，提高企业员工致体素质。从经济上看，中国经济成长势头迅猛，但由于根基国情，目前，并不能与西方发告竣本主义并驾齐驱，市场经济体制仍待完善。一些企业盲目追求告白包装，以为不异血本的告白会带来重利！假冒伪劣、盗版产物大行其道，这是健康商品市场竟争中的陷井，也是CI设计的误区之一。从企业打点者来说，不与设计者相同，按小我私家意志服务，导致设计出来的非企业形象而是小我私家形象的有之；说“我不知道为什么搞CI，要设计师搞CI是因为此外处地址搞，我们也不能掉队……”“搞CI还要费钱的呀？那不搞了！”这种话的人有之；且不知CI是何物就想搞CI，这刚好是和CI思想相违背的。一些打点者以为CI设计只是把企业外型从头包装了一下，对付企业文化，打点营销计谋并不注重，而经营计谋是由打点层制定的。只有在同打点者的密切共同下，CI才起感化。另外，一些企业打点者还处于“农业社会”的思想意识阶段，只顾产物质量而无视企业形象宣传，以为“酒香不怕巷子深”，如果到了“酒香的店家处处是”的时刻到来，他该怎么办呢？所以，打点阶层的素质CI导入的影响重大。设计师为企业筹谋的新形象，经营计谋必需要由打点层奉行。究竟，设计师只是号手，企业带领才是指挥。另外，中国的专业设计公司能真正驾驭CI的很少。大部门所谓告白或设计公司对CI理解不足，也缺乏现代市场营销的整体常识。近十年来海内虽有一批高程度的设计师，但我国智力财富尚未形成，CI设计也难成大气候。因为设计市场鱼龙稠浊，恶性竞争，压价，难以担保设计质量。甚至有人认为搞CI不外是要一本手册罢了，不消花几多钱！孰不知CI手册的制作中凝聚了几多设计师的观测、阐明、构思与制作心血，日本设计公司做一套CI手册要花三年时间！一个符号要做上千次，中国设计公司能做到吗？这种当真、踏实劳动的精神是值得我们中国设计公司学习的。与日本CI设计对比，中国也缺乏一些物质、技术上的有利条件：日本是在产业近代化根本上成长起来的，PAOS公司给企? 蹈鉉I设计时，为设计说明会所制作的作品都是和实物一模一样的。在日本有一种打样公司，是专门为制作复制少量作品处事的。我们的设计公司就缺少这些条件。设计师在做VI设计时，许多把CI树弄错的：树根部“根基形部门”没有划定的对象，树干上的“应用部门”却长于出来。以至于做出的CI手册参差不齐，起不到统一企业形象的感化。对付设计的直观效果，许多设计人员底子不知道什么是气势派头，只知随波逐流的仿照，这不是对美的追求的态度。这就是此刻CI在中国萎靡不振的原因。品牌在中国这块原本头贫瘠的商品经济土壤里一开始就是一颗发育不良的种子，所以在树立国际品牌的门路上不免会有波折。前面阐明过海外CI的成长路线，也是曲线上升的。
我们应该看到：基于我国商品品质的不不变性，CI是一个企业的答理，使消费者企业形象的印象来购置商品，在未来很长一段时期内都是这样。CI必将在中国企业一步步进入国际市场中饰演更重要的角色。
跟着中国插手WTO，肯定要参与世界市场经济的竞争，中国企业要打入国际市场，必需具有品牌意识。要向美国“耐克”公司学习，操作品牌这一无形资产；要向“麦当劳”学习，学习它是怎样将企业形象统一化并转酿成一种信息价值。学习美国的以消费者为中心的CS战略；和日本倡导市场观测，“本性化”设计的营销思想。同时还要按照自身环境，在差异地域采纳差异的经营计谋。稳中取胜，解决保留价值是根本，追求信息价值不要象日本搞成“CI污染”。CI在中国企业中具有特色的成长可以是：不必然所有的企业和机构都必需导入CI，也没有须要比及我国企业整体程度到达CI条理，只要企业成长态势良好，就可实施，像海尔集团已导入CI战略，走向世界市场。在国度宏观角度要完善市场法例，为企业健康成长缔造良好的情况的政治制度下，企业导入CI是谁早谁晚的事，和中国“先富后富”的原理是一样的。环绕自身保留价值处事，这是中国CI成长的又一特色。所以，从这个角度来说，逐步在企业中导入CI是一个试验性的历程，就像中国的经济特区一样，它们的乐成会发动其它部门的成长。 dolcn.com
关于带领方面，原先中国的很多企业带领并不是学经济身世的，而是学其它专业，对经济运作一无所知；或是上级指派；甚至另有一些没有受过太多教育的“乡镇企业家”。跟着信息时代的到来，常识、科技高含量已成为企业保留的必备条件。前面谈到CI导入企业与企业打点层素质有重大干系，一个好的形象筹谋能不能被“敲定”很大一种水平上取决于他们。跟着市场经济体制的奉行，国度企业内部布局的调解，谁没有在经济竞争中提高素质，没在商机四伏下掌握时机，没有意识到企业形象建设的重要性，那么，下一个“下岗”的就是他了。
中国CI成长的特色还在于：中国的设计师要在把CI树搞清楚是怎么回事，CI手册应怎样制定这些事上，多学习日本的设计公司，学习他们不绝地研究CI理论，完善CI理论；把经营理念、企业文化等融入个中。多为企业考虑，筹谋出新的营销手段。学习他们踏实的严谨的事情作风和那种敬业精神。日本的设计之所以紧随世界潮水，也是其具有快速学习，取他人之精华的品质。而我们国度的设计业呢？很少活着界级设计大赛上拿奖的原因是什么？是缺乏文化吗？可我国拥有有五千年历史文化的文明古国呀！缺乏的是一种语言，一种具有“后现代”特点的语言，一种将中国文化诠释给世界人民的语言。CI在中国企业能否真正成为企业经营计谋和中国文化结合的产品？
这是历史成长的一定趋势。对付方才步入世界市场的我国企业来说，不消比及企业整体程度很高的时候才一齐导入CI，只要企业成长良好，就可逐步导入CI。在若干年后，中国的很多品牌立于世界名牌之林时，中国自然会形成具有特色的CI模式。 dolcn.com
在设计界，设计师们要加强自身的学习，要有深远的目光，要看的更远，看得更高，我们固然没经历过“文艺再起”和“产业革命”，但中国的文化秘闻是很深厚的，设计师要将中国传统文化同现代设计理念结合，缔造出具有中国特色的CI之路。
综上所述，CI在各国的成长都有兴衰经历，但它始终是曲线上升的。我国在CI低潮期要做的是：不绝学习，不绝完善，不绝成长，要看到，在未来它将成为中国企业成长的担保，我们的前途光亮而瑰丽。
参考书目：
《CI设计》 杨仁敏、李巍编著 西南师范大学出书社
《CI设计的春天-市场经济中企业的形象和CI意识》 励忠发编著
