网络形象设计（IVIS）与视觉文化时代
摘要：跟着时代步骤的前进，时代的观念也在逐渐变革，第四媒体互联网的迅速成长，使信息流传业面临一场厘革，视觉识别系统（visual Indentity system）,也延伸到新的规模，互联网络上逐渐成为企业讯息等宣传的重要阵地，具有迅捷、流传范畴广等优势，vi的寄义也逐渐应用在互联网上，我们从头界说为网络形象识别设计，简称VISI(Visual Indentity system internate),开拓了新的空间，视觉文化成为主导设计潮水.
要害词：网络形象设计 视觉文化时代 新媒体 语素
一 历史的形象识别设计与视觉文化
1 历史上CI的呈现
从50年代初到此刻，CI的诞生有近50年的历史,他成长沿革大抵上经历三个阶段:
A 从商标品牌到产物视觉统一设计，
B 企业气势派头的视觉转达设计，
C 从视觉形象识别到整体形象识别，
CI已经从纯真的视觉转达设计演变为一种企业形象的流传计谋，我们可以看出VI形象的识别是此刻CI、MI等的最初发源，最初是商品符号视觉成果的扩展，商标品牌作为商品的标志和象征，在商品市场的竞争中发挥这主要感化，1851年，美国宝龄公司老板发明卖力货运的人总是在装蜡烛的箱子上画上黑叉叉，经询问才知道是为了那些目不识丁的码头工人能辨别哪是蜡烛哪是香皂。厥后，有位智慧的工人把难看的叉叉改成了星星，进而成为牢固的标记常常呈现。
CI这一词最早由美国的设计家来蒙特于1930年阁下提出。第二次世界大战以后，美国的经济成长活着界一直处于领先职位，企业重视产业设计和产物的视觉设计。现代设计的摇篮德国包豪斯设计学院，这所起初培养建筑设计而创建的学校，转而以培养产业设计、商业设计、视觉转达设计等专门人才。造就了一批设计师，对今天设计发生了深远的影响。
2 视觉文化时代的到来
据说视觉文化的时代已经光降。丹尼尔·贝尔认为：“目前居统治职位的是视觉看法。声音和景象，尤其是后者组织了美学、统率了观众。在一个公共社会里，这几乎是不行制止的”。跟着时代的进步，公共社会的要求逐渐扩展延伸，品牌等成为一种无形资产成为商品辨别和信誉担保的重要识别，使得在人们视线里呈现整体的视觉识别系统，时代也有了它新的观念，即视觉文化时代。视觉文化时代的到来，急剧加速经济的成长，经济的成长也促使视觉文化的进步，总之，设计与经济时代的成长是紧密联系不行支解的。
二 第四公共传媒互联网的成长
1 互联网的成长
自从发现了电脑，呈现了WWW,科学发现改变了社会，人类的聪明是无穷无限的，互联网的发现称之为人类历史上迄今为止的最伟大的发现。PC时代的数字化是小我私家的，互联网时代的数字化则是全球的。互联网使时空的距离成为零，整个地球被收缩成一个新的世界，我们可以环游世界，大大地降低了信息的流传用度，实现社会化，到达信息的迅速遍及的流传。与传统的传媒方法对比力，互联网具有光鲜的优势。以计算机二进制语言处理惩罚的数字化信息，组成了信息社会的最根基原子，在信息时代，人类的保留和糊口，不行制止地成立在数字化信息之上，第四公共传媒互联网将普及成长与人类社会。
2 四次信息流传革命
自从人类诞生以来，人类社会至少已经经历了四次意义重大的信息流传革命，每一次信息流传革命都把人类文明推向一个新的成长阶段。
第一次信息流传革命是语言流传的诞生：提高了人类信息流传的质量、速度与效率。
第二次信息流传革命是文字流传的诞生：使得人类的信息流传革命第一次打破时间、空间的限制，得以遍及传播和恒久生存。
第三次信息流传革命是印刷流传的诞生。报纸、杂志、书籍等印刷品公共媒介迅速普及。第四次信息流传革命是模拟式电子流传的诞生。
19世纪40年代至70年代，一系列模拟式电子流传技术与媒介相继呈现，并迅速普及，使得人类信息流传的速度空前迅疾，范畴空前遍及，内容空前富厚，复制扩散和生存信息的能力空前增强。人类进入以模拟式电子流传为代表的公共流传时代。
最新的一次信息流传革命，即正在我们身边产生的第五次信息流传革命，是数字式电子流传的诞生。进入90年代以来，先进的计算机技术不只征服了文字数字化的难题，并且征服了比文字更庞大的声音世界。如今，表示和记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等已往彼此之间边界明白的各类信息流传方法，都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理惩罚，从而可以十全十美，彼此转换了。报纸、广播、电视和书籍、杂志、影戏等传统公共流传媒介在形式之间的差别正在缩小或消失；交互式流传媒体的呈现，使得流传者与受众之间的传统的彼此干系正面临巨大的变革。人类进入了真正的信息时代。
3 “第四公共传媒”互联网新媒体
网络作为新兴的第四媒体确实有它奇特的优势，这恐怕任何一个用过互联网的用户都能一一道来: 报道及时、零流传本钱、多媒体、可以检索等等。有报道说互联网成长的速度远远凌驾了前几任媒体：无线电广播问世38年后，拥有5000万听众，电视诞生13年后，拥有同样数量的观众，而因特网从1993年对公家开放，到拥有这个数量的用户只花了4年时间。网络作为新的信息流传的载体，确实起了传统媒体所起的许多服从，大概说它替代了传统媒体的许多服从。
公认的公共传媒主要包罗报纸、广播、杂志、书籍和影戏等六大媒介。跟着数字化技术的成长，电脑硬件的更新换代，互联网技术迅速普及和网站的大量成立，互联网正成为一种新的媒体遍及进入人们的糊口。如今，国际上已把互联网纳入六大媒介中，并将其称为继报纸、广播、电视之后的“第四公共传媒”。这说明，人们已经认同了互联网的感化，能够同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，遍及地通报新闻信息。其实，国际互联网不只具有报纸、广播、电视等传统新闻媒介能够及时遍及流传信息的一般成果，并且还具有多媒体、实时性、交互性流传新闻信息的奇特优势。它使人类面临着一次信息流传技术的前所未有的，带有根天性的打破和厘革。传统的、边界明白的语言、文字、声音、影像等各类流传形式之间的铜墙铁壁顷刻就要崩溃，传统的、彼此支解的报纸、广播、书籍、杂志和影戏等公共传媒顷刻就要融为一体。人类社会，就要跟着新一代信息流传新技术、新媒介进入一个信息流传的时代。由于国际互联网所具有的逾越传统新闻媒介的优势，决定了网络对平面媒体的逾越，不外是早晚的工作。
互联网的成长使视觉文化识别呈现了新的空间和规模。
三 网络形象设计的呈现与界说
1 几个问题的解答引述
网页设计重要吗？
要答复这个问题，就先得答复：网站的外观重要吗？一个网站的内容当然重要，但是如果没有一个悦目而吸引的外表，哪怕有着再好的内容，有着再好的布局，相信整个网站的浏览效果也会大打折扣，浏览者的阅读兴致也会大减。就即是一个内涵富厚但却外表平庸的人在一个大众场合呈现，是难以引起别人的注意的一样。人们称互联网经济为注意力经济，如何吸引公共的注意力，除了内容是一个重要的因素外，外观也同样起着举足轻重的感化。网站的外观很是重要，因此，网站的VI设计也很是重要。
怎样才是一个好的VI设计呢？
一个好的视觉设计，首先要有一个好的视觉效果。一个网站怎样才算是有一个好的视觉效果？一个最简单的判别要领是，看她三眼：第一眼，看是否抢眼；第二眼，看是否顺眼；第三眼，看是养眼。其实，这三眼就是网站给你的第一感受。第一感受很重要，浏览者能否接受这个网站，很洪流平上，就看有否这种一见钟情的感受。如果答案都是Yes，那么，这个网站就是有一个很好的视觉效果了，相信浏览者也会耐着性子去看完你整个网站的。
怎样才气有一个让人一见倾心的视觉效果？
首先要看整个页面的颜色是否协调，千万不行给人刺目的感受；其次要看网页上的的文字是否易于阅读，文字太细、颜色太浅、页面太长或超出屏幕宽度，都是有违网站设计的“美学原则”；再次要看图片，图片太大、太多、太恍惚城市惹来浏览者的反感；最后要看“动”与“静”是否共同恰当，无节制地滥用Flash、动态GIF、转动字幕等效果就会让人眼花缭乱，但死气沉沉，毫无生气的页面也会让人感想乏味。
上面谈到的VI设计仅仅是就一个页面而言，VI设计的另一方面是看整个网站的所有页面是否协调与一致。每个页面都使用沟通种排版方法、沟通的配景色及近似的按钮都能增加网页一致性，树立统一的气势派头。这是最根基而有最重要的网站VI设计。
2 乐成网站的VI设计
如果你是规划为企业成立一个商业网站，则越发要注重网站的VI设计。如果你的企业自己已经有了一个统一的CI设计（Corporate Indentity，企业形象识别），那么，网站的VI设计就应该遵循其CI设计。虽然，前提是你必需有一套合用的CI设计。凭据我们的经验，有相当的CI设计并不适合应用到网站的视觉设计之中，这使得网站的设计受到很大限制，因此企业在制定其CI设计时，很有须要听取专业网页制作人员的意见，哪怕企业暂时并被有触网的规划。
一个好的VI设计，事实上可以凭借CI设计里已经指定的Logo、色彩、或尺度字型等予以成长。尤其是色彩部门，使用正确的色彩往往可以获得相得益彰的效果。另外针对Logo自己的一致性所作的设计上变革也是一种变革，总而言之，所有的做法必需能够成长出一套更具品牌形象的设计，并且能将网站的整体特性完全地容入浏览者的脑海里。能让浏览者记住，并能吸引浏览者转头的VI设计，就是一个乐成的网站VI设计
3 VISI网络形象识别系统
VI设计，来源英文中的 Visual Indentity System，意即视觉识别系统。单单就网站而言，一个网站上看到的所有图片、文字、动画、以及他们的编排方法等等一切能够看到的元素都是VI设计的一部门，简单来说，其实就一一个网站的外观，他能在色彩版式等形成一种认常识别，到达必然的视觉效应，我们从头界说为VISI,即网络形象识别系统(Visual Indentity System internate)它既是CI部门的延伸、有是VI部门的成长与具体应用，网络形象识别系统是一个系统化的识别形象，它将按照企业CI、VI按照网络的要求整合定位成网络形象识别系统他的具体内容将在后头作具体说明
四 网络形象识别设计的语素
1 互联网的属性特点
以互联网为代表技术的信息时代，为视觉转达设计师们提供了更为辽阔的自由发挥空间。视觉转达设计与新媒体的结合必将发生前所未有的巨大力大举量，数字化设计成为未来设计师的主要表示手段。
流传范畴广
国际互联网的优势之一就是全球流传，岂论活着界的哪个角落，只要计算机连入网络，那么你就可以将信息传送给他，或是获取他的信息。商家在互联网络上只花极少量的告白用度，就可以将他的产物在全球宣传；设计师可以与远在天边异国同行交流设计心得……
信息资源富厚
有上网经验的人都有这种体会，即当你在网冲浪的时候，会真切地感觉到互联网络这个信息海洋的博识无边。目前全球网民数量已凌驾1．5亿，网上主机数量约3000万台，可检索的网页数约50亿页，真正称得上“信息海洋”。
形态多样化
网络对多媒体技术的支持，所以在视觉转达的手段上富厚多样。多媒体技术是将传统的、彼此疏散的各类信息流传形式(如语言、文字、声音、图象和影象等)有机地融合在一起，进行各类信息的处理惩罚、传输和显示。这样，视觉转达设计的表示手段和表示范畴获得了大大的扩展，未来的视觉转达设计是综合性的，涵盖了人类全部感官的全面设计。这已经逾越了现有视觉转达设计的观念。
交互转达
互联网是有史以来的影响我们糊口面最广、最容易发生互动的新科技，它改变了人们的思考方法，从以前的线形思考到现今的网状思考，由一体通用到量身定做，从单向相同到双向相同，从实体到虚拟，这皆是互联网的互动特性所带来的新特性。互动的设计更会引起受众的兴趣，满足人们的加入感。受众不再仅仅是信息的接受者，他们拥有更大的选择自由和加入时机，例如可以对网上的某些信息作出本身的回响，并将其插手到网络媒体傍边，反过来又成为互联网信息的一部门。
2 网络形象识别设计
本文提出了网络形象识别设计的新观念，几下具体说明网络形象识别设计的语素。
网络形象识别设计要按照企业制定的识别系统进行扩展延伸，设计出新的切合网络属性特点的形象识别系统。从宏观上讲，网络形象应该具有统一的整体的便于识此外设计。
首先，网络形象设计的整体定位，网络海洋如此之大，但是整体的网络视觉效果很少能呈此刻我们的屏幕中，这就需要筹谋设计人员有依据的进行整体定位筹谋。VI设计中的企业尺度形象需要从头整合构成，事实上可以凭借CI设计里已经指定的Logo、色彩、或尺度字型等予以成长。尤其是色彩部门，使用正确的色彩往往可以获得相得益彰的效果。另外针对Logo自己的一致性所作的设计上变革也是一种变革，总而言之，所有的做法必需能够成长出一套更具品牌形象的设计。
网络形象标识设计可以以动态形式或静态形式呈现，网络的web色彩和版式需要统一，我们称网络尺度色彩和网络应用版式，虽然其形式和要素很是多，我们可以归纳综合为根基元素形式。这里所说的根基元素主要包罗：文字的处理惩罚、配景色彩、各类动态按钮、图表、表格、导航东西、配景音乐、互动影像、视频播放、小窗口等，我们需要按照实际环境确定元素，虽然更重要的是整个元素要有一种配合点，这也就是网络形象设计的创意设计地址。 以上各视听元素大大都浏览器自己都可以显示或收听，无需任何外部措施或模块支持。好比，大部门浏览器都可以显示GIF、JPEG图形和GIF89a动画。另有些多媒体文件（如MP3音乐）需要先下载到当地硬盘上，然后启动相应的外部措施来播放。另外，在浏览器使用插件（Plug-in）可以播放更多格局的多媒体文件。微软推出IE浏览器后，提供了基于OLE的ActiveX技术，用来在网页中播放多媒体。目前ActiveX已经成为热门技术。另一种播放多媒体的技术是JavaApplet。它是用Java语言编写的应用于网页之中的小应用措施，对比于插件和ActiveX，JavaApplet具有更大的灵活性和良好的跨平台能力，因此具有很好的成长前景。总之，技术的不绝成长使多媒体元素在网页艺术设计中的综合运用越来越遍及，使浏览者可以享受到越发完美的视听效果。这些新技术的呈现，也对网页的艺术设计提出了更高的要求。多媒体技术的运用大大富厚了网页艺术设计的表示力。
网页的版式设计同报刊杂志等平面媒体的版式设计有许多配合之处，它在网页的艺术设计中占据着重要的职位。所谓网页的版式设计，是在有限的屏幕空间大将视听多媒体元素进行有机的排列组合，将理性思维本性化的表示出来，是一种具有小我私家气势派头和艺术特色的视听转达方法。它在转达信息的同时，也发生感官上的美感和精神上的享受。
但网页的排版与书籍杂志的排版又有许多差别。印刷品都有牢固的规格尺寸，网页则否则，它的尺寸是由读者来控制的。这使网页设计者不能精确控制页面上每个元素的尺寸和位置。并且，网页的组织布局不像印刷品那样为线性组合，这给网页的版式设计带来了必然的难度。网页的版式设计和流程是网络形象识别系统的重要部门
总之网络视觉识别系统将是统帅所有技术与艺术荟萃的焦点。紧跟时代步骤，视觉文化时代的要求将跟着科技的进步不绝变革，整体的统一的便于识此外视觉效果将会对品牌企业、产物的形象发生必然的效应.,促进经济文化的成长.
参考文献：
1 朱建强 企业CI战略 厦门大学出书社 2000
2 山田里英 新CI战略 艺风唐版
3 柴唐佩译 21世纪视觉转达史 湖北美术出书社
4 王晓玲 企业文化教程 同济大学出书社
5 丹涅尔·多累斯 WWWDESIGN 中国轻产业出书社
6 MARKERTNG CORPORATE IMAGE jamesR.Gregory
