分析品财经直播节目之创造财富

【热点导读】：新闻娱乐化现象试析  传媒业发展回顾及展望  默多克传媒消费主义研究（下）
分析品财经直播节目之创造财富 更多 精品： 文 书
    几年前,就想办一档大型的财经直播节目,那时湖南还没有节目直播的条件,因此这档节目就一直放在了脑子里,这就是我的财富。两年前有了机会,《财富>便展现在了广大湖南观众面前,湖南的电视圈,便增加了一个强档节目,甚至还带动了一个强档节目类型,这也许就是人们常常提起<财富>的原因了。
    一、关于《财富>
    《财富>创办于1998年8月,是一档以证券为中心的大型财经节目,它首创了国内电视媒体全新的节目理念,实现了主持人、记者、嘉宾、观众等多方向交流,完成了实时行情、实时报道、实时评论、实时参与四位一体的实时节目构架,向观众提供全国最新、最快、最全面、最权威的市场动态、证券信息和投资分析。<财富>节目还首创全国财经节目异地同步直播之先河,率先在证券公司营业厅设立现场直播室及远在深圳的直播室,让观众能和《财富>一起共同目睹股市最前线的盘口厮杀。
    <财富>每周一至周五日夜两版四档联动滚动播出,每天节目长达两个多小时,这在全国的电视圈是前所未有的。
    这四档节目分别是:
    1.<财富>之"开市铃声"    9:20-9:50主要为广大投资者搜集昨夜至今晨的各大信息渠道的宏观信息和个股资料,并预测它们对沪深两个证券市场大盘和个股的影响。
    2.《财富>之"劲爆午餐"    11: 20-11: 50现场记者、专家或分析师一同探讨前市两个市场的盘面热点,分析投资者应当采取的操作策略,预测下午深沪两市盘面的趋势。
    3.《财富>之"股往金来"    14:40-15:10解读盘面交易特点,剖析市场热点,追踪主力动向,破译黑马踪迹,预测行情发展。
    4.《财富>18:20-19:00汇聚八方财经讯息,重温证券市场的跌宕起伏,展现经济生活缤纷景观。
    二、《财富>的骄傲《财富>节目开播不久,便在湖南电视市场上获得了巨大的反响。经过这些年的辛勤耕耘,<财富>在电视财经节目市场上也已享有一定的知名度和美誉度。
    首先在观众层面上,<财富>以其独创的现场直播室和中心直播室双向交流的形式,全面直击股市,每天四档共计超过两个小时的海量信息轰炸,大有气吞万里如虎的气势。
    《财富>打破了以往人们心目中电视财经节目静态僵化的模式,使广大观众大呼过瘾的同时,更感受到了人文化电视的滋力。据央视索福瑞调查公司的调查显示,目前晚间《财富>在同时段(18:20-19:00)节目中的收视率已稳居前茅,在省会长沙的股民中,有61%的人将<财富>节目作为其首选的财经节目,在兄弟频道同时段有大量金牌重头节目的强大竞争压力下,目前<财富>节目的收视率仍呈稳中有升的态势。
    其次,在专家及同行层面上,<财富>节目也获得了充分的肯定。中央电视台经济部主任汪文斌专程来到我们台里,看完<财富>后表示:"我们这次是来向你们学习的,你们的节目办得很活,这也是我们今后的方向。"改版后的中央台财经节目,就可以看到<财富>的身影。学习之说,不为虚言。在上星的财经节目中,浙江卫视的节目一直有较好的口碑,当它的嘉宾主持田田来到长沙参与过<财富>节目后说:"参加了全国这么多节目,你们是最好的。"中国证券监督管理委员会长沙特派员办事处杨晓嘉主任表示:财经节目我只看<财富>。<财富>节目目前还只能覆盖湖南省,湖南之外的观众还不能看到,但<财富>的影响却遍及大江南北,长城内外。深圳电视台曾派专人来长沙收录<财富>
    节目回深圳仔细研究,浙江经济台一举挫败省台的财经节目也是以<财富>为原型翻版而成。安徽、黑龙江、新疆、河南、河北等地的同行纷纷来长考察,许多省外台对<财富)均有不同程度的了解与赞赏。现在,在全国范围内有越来越多的上市公司及证券公司以各种途径看过<财富>节目和表示出对<财富>节目的肯定。
    两岁的《财富>,目前已经在湖南市场凸现出了明显的品牌效应,每天打来的观众热线电话都数以百计。与其他省内同类节目相比,《财富》也独占鳌头,与大名鼎鼎的《快乐大本营》、<玫瑰之约>等节目一起被湖南广播电视厅评为"湖南最有影响的十大电视栏目"之一,这也是有史以来财经节目首次进入电视湘军的第一方阵。
    三、细分市场出《财富》
    做节目的人总是希望自己的节目有观众、有影响、有档次,而要真正做到这些,首要的就是须搞清楚节目做给谁看,目标观众的需求是什么,然后就是怎样满足他们的需求。这些做好了,节目就不会有太大的问题了。
    1.细分市场,寻找目标观众财经节目在我国出现已有多年,无论过去现在,做这类节目的同仁无一例外都将面临一个严峻的问题,就是在广阔的财经领域里,选取哪些东西作为节目的基本内容?在构成复杂的观众中,将哪一层次、哪一人群作为节目的基本观众?这些决策对于我们常常难以把握,但对于节目则是成败的关键。
    以前,财经节目涉及的内容非常广阔,经济生活中的内容无所不包,在形式上也力求四平八稳,总体而言,追求的是从8岁到88岁的观众会要收看的老少咸宜的东西。因为将节目搞得观众适应面非常广,是当时,甚至于现在许多人策划节目的重要诉求。但令人遗憾的是,由于目标观众过于分散,年龄、文化背景、知识层次悬殊过大,往往是高不成,低不就,众口难调,结果是这些可供所有人看的节目常常是所有人都不看。因此,在很长一段时间财经节目在整个节目圈中的处境尴尬,游离于主流节目之外,大多没有影响。
    《财富)在策划时,就吸取先辈们的经验和教训,"多为少善,不如执一"。因此我们坚定地认为,只有定位越准的节目,才会越有基本观众,我们要做的<财富)不求所有人都看,但求我们的目标观众群中绝大多数都看。因为收视市场将随着电视行业的发展而越来越细分,只有高针对性、精确定位的电视节目才能在激烈的电视竞争中获得自己立足的一席之地。在这一思想的指导下,经过广泛周密的调查和分析,我们决定在覆盖范围广阔的财经领域中,选定证券作为<财富>的核心内容。简而言之,就是把财经节目定位为证券节目,争取股民作为我们的基本观众。
    在传统的观念里,股民总是一少部分人,专门为股民做一档大型节目,会不会有收视率,这是人们担心的问题。其实,我们不妨先来了解这样一个背景:目前,以我国城乡居民手中持有的存款形式的社会游资就高达六万多亿元人民币,而老的消费需求(如冰箱、彩电、音响、洗衣机等)已被基本满足;新的高档消费,如商品房、小汽车、出国旅游等还没有形成大规模的消费能力,因此出现了消费经济学中所描述的消费断层,社会游资活动呆滞。近几年来,随着银行利率的不断下降,社会游资寻找出路成了公众最关心的问题,故此专家认为现在全社会流行投资饥渴症,只要能作个人投资的项目,都无一例外地成为城镇居民最为关心的事情。因此,股票、债券、外汇、贵金属、收藏品等投资热潮遥相呼应,一浪高过一浪,涉及的社会层面之广,参与的人数之多,都是以前无法比拟的,而且此热潮的力度目前还继  续呈上升趋势。同时,由于国家经济结构的大调整,使得.下岗人员大量出现,其中许多下岗职工选择了利用以前微薄的积蓄从事个人投资以养家糊口这条不寻常的路子。正因为这样,人们就比以往任何时候都迫切地需求投资信息,利益能驱动也让人们不厌其烦地搜罗各类投资资讯以辅助其投资决策,因此,财经节目将拥有一个日益庞大的稳定收视群。目前,全国的股民已达四千五百万之众,按所谓一个股民可带动至少两个非股民共同关注市场的乘数效应,关注证券市场的人数应达一亿三千万以上。而且从今年一季度证券登记公司的开户情况来看,这个数字还在迅猛地增加。同时,经过我们大规模的调查显示,尽管以《中国证券报>、<上海证券报>、<证券时报>这三大报为代表的官方指定信息披露载体等纸质媒体在投资者心目中有着不可取代的地位,但仍有59.7%的被调查者将电视作为炒股信息的主要来源。这说明电视作为一种强势媒体,在财经资讯的传播方面,依然占据主导地位。并且,有84.34%的投资者经常收看电视财经节目,这足以说明证券类财经节目有丰富的观众资源。股民应该成为电视节目争取的重要对象。《财富>节目就是紧紧地抓住了这一观众群落,并努力成为它们最喜欢的节目,所以取得了今天的成绩。    2.针对目标观众,精确定位节目对于股民而言,最希望在财经节目中得到的莫过于丰富的证券信息和具有实战指导意义的操作建议。因此,我们的<财富>就有了这样一个基本内容的范畴,即在符合国家对证券市场的方针、政策精神、法规以及证券管理部门对信息披露的有关管理原则的前提下,立足股市,为投资者提供迅捷、客观、详实的信息服务。以A股动态为主线,综合报道B股、国债、国债回购、投资基金等各门类投资品种的市场行情、信息公告及其他重要消息,对股市热点做出分析评论。另外,对国际证券市场,外汇市场与期货市场也予以适度关注,向投资者提供全方位的金融信息。在这一框架下,针对目前深圳和上海证券交易所的开收市时间,我们安排了一系列信息套餐,首次引入了在证券交易时间实时直播节目的理念,做到了在节目中讲的就是正在发生的事情,从而使财经节目从静态的老套路产生了一个飞跃。
    <财富>节目的具体栏目安排是:
    (1)针对9:30开市时间,<财富>有9:20-9:50的"开市铃声"。
    该档节目主要为广大股民搜集昨夜至今晨的来自各大信息渠道的宏观信息和个股资料,并预测它们对沪深两个证券市场大盘和个股的影响。
    (2)针对11: 30上午收市时间,  <财富>有11: 20-11:50的"劲爆午餐"。
    现场记者、分析师或专家在中心直播室、现场直播室以及远在如深圳等地的异地直播室共同探讨前市两个市场的盘面热点,分析投资者应当采取的操作策略,预测下午深沪两市盘面趋势,推荐可以介入的黑马。
    (3)针对15:00收盘时间,<财富>有"股往金来"。
    这档节目主要是解读盘面交易特征,剖

[1] [2] [3] 下一页