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韩剧对国产影视剧的冲击及启示
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在一个国家形象的塑造与形成的过程中,这个国家的文化,不管是传统的还是现代的,起到的作用是不可估量的。任何一个国家都有专属于自己的文化,这对于国家形象的塑造与形成是至关重要的。许多韩国影视剧陆续在各大卫视甚至中央电视台播出,并创下了很高的收视率。韩国影视作品在国内市场的增多,使收视率出现了巅峰。韩国影视作品所表现的主题文化和精神也正是随着时代的变化而展现出其文化的不同面。
一、韩国影视剧对国产影视剧的冲击
我国的影视剧在最初还有自己的广大市场,最近几年荧屏上充斥使观众审美疲劳的影视作品,传统的中国文化难以被认同与继承。中韩文化贸易逆差最主要的是国家安全问题,大量的韩国电视剧的引进与播出影响着中国的青年一代。韩国影视剧的冲击,使我国影视作品的市场份额逐渐缩小。笔者认为,形成这种现象的原因主要有以下两点。
(一)我国缺乏有创意的影视剧作品,使观众产生审美疲劳。韩国文化作品最大的特征之一是“融合”,韩国影视剧中通常会出现一种颇具饮食文化代表性的食物———拌饭,这就像韩国文化一样把很多东西掺和在一起,形成了具有代表性的韩国大杂烩式的文化符号。国内一部分制片人以国外定制来制定影视剧的标准,为了片面追求奖项甚至不惜在世人面前丑化我国形象。这种做法不仅伤害本国观众的心,而且也使国际市场主体把目光转投其他国家作品。
(二)盲目追求经济利益。我国在将韩剧引进中国影视剧市场的时候采取了不同程度的配额限制,但是这并未阻止韩剧在我国的热播,这也使各个电视台从中看到了潜藏的巨大的经济效益。韩国的影视剧的创作虽然从一开始就是为了开拓国际市场,但是其基本立足点仍是国内需求,而不是像我国的影视作品专门为跨文化传播而制作。由此可见,立足本国观众、坚持本土风格,才是长远之道。
二、韩国影视剧作品成功的原因简析
(1)韩国政府对其本土文化国际化的大力扶持。亚洲各国有着许多共同的文化背景,很容易使亚洲各国观众对韩剧产生共鸣和认同。韩国电视剧打破最难做到的跨文化传播,植根于本国文化,不但成功占据有文化同源性的亚洲市场,也以其鲜明特色走向了世界。
(2)当代的韩国文化兼容并蓄,以传统的伦理价值与西方文化所倡导的平等、竞争、民主的观念相交融,创造性地实现韩国现代文化的鲜明性模式。韩国文化产业发展战略通过开拓国际市场、实现经济腾飞,通过在国内市场的传播收回制作成本,通过在海外市场放映来获得利润。
(3)建立了健全的文化产业市场机制。韩国政府为了加强对文化市场的监督和管理,出台了各种法律法规,采取各种行政手段,营造了良好的市场环境,为文化产业的健康发展打下了良好的基础。
三、对我国的国际文化传播的启示
文化的宣传是国家形象的代言,影视剧出口作为国家形象宣传的一个方面,为我们的国家文化起到了积极的宣传作用,还可以消除一些国家对于我们的偏见。随着海外影视作品纷纷登陆中国,我们也应该潜心制作一些好作品,积极地将深厚的中华文化的历史底蕴推向世界,将我国传统的和现代的文化通过各种形式的文化产品反映出来。文化产业已经成为一种新的竞争力,我们要提高认识,使世界了解中国,使中国走向世界。在外来影视剧进口方面,政府要制定相当有效的文化政策,要严格限制、严格把关,建立完善的政策体系扶持原创艺术的发展,从而增强文化产业发展的后劲。
鉴于民族文化在国内文化市场上的主导作用,我们应积极努力建立自己的文化产业。在经济全球化的浪潮中,只有创立自己的文化宣传品牌才能在国际文化宣传站中取得决定性的胜利。在全球文化中找到自己的合适位置,开发创作出各种适销对路、制作精良的影视剧作品,积极打入国际市场,以文化产业的发展来推动中国文化的国际传播。
