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网络传播的经济学研究
文章来源
一、网络传播
2005年韩国电视剧王国MBC电视台雪藏已久的剧集《我的名字叫金三顺》一经播出立刻引起轰动,当时网络便以最快的速度让数以百万计的韩剧迷们率先看到了此剧,笔者也是其中之一。在加上当时MBC2003年~2004年的跨年度大戏《大长今》在湖南卫视的隆重献映,新一轮的韩剧风潮又已经掀起。此时明星效应也与网络效应互相辉映达到极至,各种各样明星个人的周边产品在网络上可说是一物难求。而韩剧的热播也为韩国旅游业带来巨大的机会市场,因为韩剧的唯美画面让观众十分向往;且韩国美食也得到最大限度的宣传;最后还有剧中主角穿着打扮的方式更是一直引领亚洲流行前沿;而韩剧的出口价格无疑让人眼红,就说中国和日本,引进韩剧所花费的甚至不比外贸出口所获利润少。那么,谁又能否认韩剧给韩国经济带来的丰厚利润,谁又能说网络只是不健康的不利于社会发展的呢?
二、网络论坛
上文在聊到韩剧《我的名字叫金三顺》所提及的各大网络论坛便是现在要讨论的主题。国外电视剧在网络上传播所遇到的最大障碍便是语言问题,不论是韩剧亦或美剧。但是美剧的越来越口语化还是让普通观众(网络观看者)跟不上进度,因此因为各部电视剧的热播或者剧中演员而形成的网络论坛便担当起了翻译的重任。不过论坛的作用并不仅此而已,以美剧《越狱》为例,其中文网不仅提供最新剧情及资源下载,也会定期举办各类活动。这些无疑都是网络论坛为各大商家所带来的经济利益。
三、网络效应
因为笔者比较熟悉韩国,接下来就以韩国神话组合为例具体的分析网络为神话成员及其经济公司所带来的经济利益。神话组合出道到现在已经15周年之久,而和他们同时期成立的韩国各组合,如H.O.T、S.E.S等等早年因为各种原因而解散,这也是他们被称为永远的神话的原因之一。神话所到一处,无不刮起橙色风暴,说到橙色,这是喜欢神话的粉丝———橙色公主们的代表色。从网络上开始有神话会举行亚洲巡演的消息开始,门票的抢购便随之开始。当然不法分子更不会放过这个机会,先对其演唱会门票进行团购,便轻而易举的将其价格炒高。虽然这也是经济效应之一,笔者自然不会赞成甚至可说是深恶痛绝,因为存在这样的不法行为,国家经济以及在国际上的印象才会被拖累。网络上简单的周边(上文有提及)自然不用多说,韩国三星集团更是开发了新款手机———公主型号,有橙白两色选择,这是偶像影响力和网络影响力成功结合的最有力证明之一。索爱最近研发的新款W610直板机背面也以全部橙色作为亮点,在网络上人气相当之高。在中国国内以神话而建立的论坛不下20个,有以六个成员整体建设的,也有以单独成员或者两个等建设的,和上述论坛一样,每到成员生日的时候便会有各种庆生活动,周边产品发售以及会服征订等等。而韩国国内的神话官方论坛———神话创造更是会不定期举办神话成员与会员的FANMEETING,去年在日本成立的神话———THELEGEND也会定期发售各种周边产品,当然上面会有神话成员签名等等之类的,价格自然是不菲,众所周知,日本的娱乐产业及网络发展比中国成熟发达得多,所以其利润是不可估计的。
事实上,网络的国际经济效应便是这样在不知不觉中渗透到了我们生活中的每一部分。以上便是笔者浅疏的一点看法。(本文作者:周翼 单位:湖南外贸职业学院国际商务学院)
