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当代新闻传播策划协同运作方式及其负面影响
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新闻传播策划是传媒定位策划、版面栏目策划、新闻报道策划和新闻事件策划等策划行为的统称,它属于新闻业务管理,也属于媒介经营管理学范畴。新闻传播策划可以将社会上的人和事的形象得以表现,不管是美的还是丑恶的,并且可以通过对事件的报道让人们了解一些事物的价值,同时还可以通过对市场经济或是科技技术等的发展做传播以拓宽人们的视野、思路,促进创新能力的产生,更张扬了人类的集体智慧。与此同时,有效的新闻传播策划可以提高新闻的传播速率,增加新闻的艺术性,文娱性等,促进新闻对社会的影响力。在新闻传播策划活动中,是有基本的原则的,主要表现为以下几点:(1)要确保时效性,就是说要快,新闻就最新的消息,如果不够新的话只能称之为旧闻了,因此时效性是很重要的。(2)信息准确采集,信息必须是准确采集的,不能胡编乱造。(3)目标跟进,对于所报道的新闻要进行跟进,了解具体情况。(4)满足群体的兴趣。如果一个新闻无法得到群众的关注,那这个新闻的意义就不大,也满足不了群众的需求。而新闻媒体的提供对象恰恰就是以群众为主体的,因此满足群众需要也是很重要的。(5)要能够激发创意。在新闻传播策划活动中要有不断的创意才能够使新闻传播得到更大的社会影响力,也使新闻媒体更有竞争力。(6)要有正确的导向。这是非常重要的一点,新闻所表现出来的观点对社会是很有影响的,它必须有正确的导向,才能使人们有正确的价值观,人生观和世界观,对社会道德的形成也有着重要意义。同时,新闻传播策划也是受到一定的约束的,为能够使社会和谐的发展,人类各方面都能够有较好的发展,新闻传播策划一般会受到国家的政治方向、法律法规、社会舆论、客观真实性,社会公共道德和社会职业道德的控制,也只有受到这些控制,才能使新闻不被扭曲事实,对社会产生不良影响。
新闻传播策划的运作方式一般是由传播内容策划、传播方式策划和媒介品牌策划这三方面组成的。传播内容的策划主要是指将所要传播的新闻进行合理的表述已达到传播的效果。新闻的编写一般都是由记者采稿,经过审稿,修改,去粗存精,然后注重于所要传播的目的从而对社会产生影响。这是新闻传播策划的基本内容。目前,我们的新闻传播方式也在不断增加,报纸、电视、杂志、网络都是铺天盖地的新闻,将什么样的新闻以何种方式传播是非常重要的,一方面可以节约资源,另一方面也可以使新闻达到最好的传播效果。还有就是媒介品牌策划,现在的新闻传播媒介之间的竞争是非常激烈的,同样的信息资源就看谁运用得比较好,因此,媒介品牌策划是非常重要的。只有拥有成功的品牌,媒介才能够将新闻得以更好的传播,形成良性循环,也促使媒介的发展,同时也促进新闻业的发展。
目前,新闻媒介的竞争比较激烈,媒介为了使自己所传播的新闻更能够吸引群众的眼光和社会的关注,新闻的传播策划有时过于偏向于快速的让人们知道,忽略了其带来的负面影响,这些负面的影响对社会的稳定和人们的成长都有一定危害,其主要表现为以下几点:
在事实的基础上夸大其词,影响人们的判断。新闻的主要要求是坚持唯物主义立场,从事实出发,并且能够在最短的时间将事实用简明扼要的文字体现出来,并且要易记易传。然而随着我们社会的发展,新闻媒体为了扩大新闻的影响力,将事件的问题不断扩大,结果使人们都不清楚事实的真相。尤其是在娱乐新闻上,为了迎合群众的口味,在一些事件上加油添醋,使新闻与事实有一定的差距,使人们产生一些模糊的判断。
过于偏重不良影响的报道,使人们在道德观念上逐渐迷失。比如我们可以经常看到一些报道,有老人故意碰瓷,讹诈别人的钱,甚至为了节省自己的医药费诬陷自己的救命恩人,还有救人之后没有受到感谢等等。这让人们觉得尊老爱幼和见义勇为等优良品质都不能随时发扬,要看人,否则自己还会受到伤害,有理说不清。现在有一部分人看到有人摔倒都不敢去扶,这是社会的悲哀。因此,我们在新闻报道的同时要谴责那些不良行为的同时也要多报道正能量,使我们社会的优良品德得以发扬光大。
新闻传播策划的原则性不够,使群众无法事实的真相。目前,新闻媒介也比较多,对同样的新闻报道都有不同的侧重点,而且都有不同的新闻内容策划,也有不同的艺术性,在网络发达的时代,常常是让我们无法看到事实的真相。
新闻传播活动主要掌控在一部分人手里,有可能被强势的利益主体所利诱、操纵或是控制。有些新闻,尤其是商业方面的新闻,为了保证企业的利益,在新闻传播的活动中会有偏向性,虽然不影响新闻的真实性,但会影响社会对这些企业的感观。
新闻传播策划过于偏重传播的速率和其影响的效果,对其新闻传播的立场公正性欠妥。
