《论 网 络 新 闻 编 辑 规 律》
第五部分 微观视角：网络新闻编辑实务与网络新闻受众的需求
对于每个网络新闻编辑来讲，每天面对的将是大量的“选稿、改稿、制作标题、编排稿件、组织版面、设计网页、多媒体制作”等具体的编辑业务。而这部分业务与受众的关系最为密切，直接影响着受众接受信息的有效度。本部分将着重论述这一内容。
在论述中，将通过网络媒体与传统媒体对比、网络媒体编辑中现存的一些问题、网络新闻编辑内容、形式方面的特点入手，从传受心理互动的角度来审视网络新闻编辑中的“良与不良”的状况，以此探寻实现网络新闻编辑良性发展的基本规律。
本部分将包含“网络新闻编辑内容研究与对受众的‘迎合’与‘引导’”与“网络新闻编辑形式研究与有效传通局面的形成”两个向度的探讨，并对“网络新闻编辑中的一些特殊手段”进行了粗浅地分析。
一、 网络新闻编辑内容研究与对受众的“迎合”与“引导”
（一）网络新闻内容选择上的媚俗化倾向
历史不长的网络新闻，从一开始就表现出较传统媒体更明显的“媚俗化”倾向。“轶闻趣事-----一种把复杂问题简单化的手段，不管他是经过挑选的、还是被夸大的，或根本就是错误的-----正卷土重来。”[1] 轶闻趣事被网络媒体广泛地采用，更多的时候表现为过度滥用。 我们在网页中可以见到大量的经过装扮的“娱乐绯闻”、“奇闻轶事”，网络新闻内容选择正呈现出媚俗化的趋势。
1、媚俗化成因： 导致网络新闻内容选择上的媚俗化趋向有多方面的原因，它们是来自受众的“猎奇”心理、来自广告商的“经济利益”驱动、来自网络传者的“迎合”心理（传者通过迎合受众来达到吸引广告商的目的，从而获利
1）来自受众的原因： 受者作为个体，按照弗洛伊德精神分析理论，其人格结构分为本我、自我和超我三部分，本我是其最原始的部分，与生俱来，包括以性冲动和侵犯冲动为主的本能冲动。本我由“唯乐原则”支配，追求享受。正是本我的“唯乐原则”因素导致受者心理有着接受媚俗化传播的欲望。 [2] 心理学家理查德.尼斯比特认为：“人类的生物性方面，从其发展历程的大部分时间来看，‘生动鲜明的信息’一直就是惟一的学习途径。”[3]
通过对受众心理的分析，我们发现，受众天生有一种接受“轶闻趣事”的心理趋向，正是受众的这一心理偏好，为媚俗化传播提供了前提。
2）来自广告商的原因： 广告商受利益驱动影响，它需要更多的受众接受自己的广告，从而购买自己的商品。他们以“点击率的多少”来决定选择何种媒体，投放多少广告费。他们常常以网站的受欢迎程度作为唯一的评判标准，正是他们的这种喜好促使网站为了获取更多的眼球，而不得不调动所有的手段，走煽情化道路。网络传播从而在整体上表现出媚俗化倾向。
3）来自传者的原因： 正如前文所述的“阅听人商品”的出现，使得作为传者的媒介不得不更多地考虑来自“受众”和“广告商”两个上帝的喜好。“根据美国作者的归类，延期付酬新闻（诸如公共事务、社会问题、经济事件、教育和健康）不仅遭到了即时付酬新闻（诸如漫画、腐败、事故、灾难、运动、娱乐、社会新闻和人情故事）的排挤，而且，正如这两类新闻的名称所反映出的，读者的数量也越来越少。最终，新闻报道不得不装扮起来，从形式到风格都近似于故事叙述（新闻故事），事实和虚构之间的严格界限日趋消失了。”[4] 媒介为了照顾最大多数的受众，必然会更多地顾及人们共同的爱好与兴趣，针对每个人的“本我”设定传播内容，这就进一步使文化消费表现为一种“类”的倾向-----倾向软性的、温情的、奇异的内容。正是受众、广告商、传者三方合力形成了当今网络传播的媚俗化倾向。
2、媚俗化表现： 国内的一些网站在新闻内容选择上不同程度的表现出媚俗化倾向。笔者随意选取了国内两大门户网站----新浪网、搜狐网任一天的新闻，从中我们可以看到很强的媚俗化表现。
搜狐网
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新浪网
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从中我们可以看到新闻中包含了大量“色情、裸体、奸杀、施暴、奇案、绑架、红杏出墙、婚姻破裂、淫秽、外遇、亲密接触、性感、仇人”等“轶闻趣事”的元素。
这种媚俗化表现在标题制作方面，极尽煽情之能事，为了增加知名度、提升点击率，不惜用媚俗甚至是恶俗标题来“卖座”。“根据新近公布的网络新闻TOP100排行榜显示，“藤原纪香的‘奶’谁能比？”一文以7367的点击数高居榜首。然而点进网而一看，其实是一条极为普通的动态消息：日本某神奇文胸公司为了宣传自己的产品，做了一个调查报告，选出演艺界胸部线条最美的女星。”[5]
类似这样“名不符实”、“搔首弄姿”的标题，在网上可随手拈来，诸如“范晓萱的处女……保不住了！”、“袁咏仪坦言喜欢张艺谋”、“王祖贤被当做黄沾的性幻想对象”、“赵微还想‘吻’刘德华”、“梁家辉艳福不浅！”----乍看之下真是“五光十色”、“艳光四射”，其实多数文章是挂羊头卖狗肉。如《林熙蕾：我想和老男人……好有味道！》的文章，讲得是林熙蕾春节回家与家人团圆的事情，只到文章最后一段才点了一句“蕾蕾自言喜欢成熟男士……”。有的标题更是无中生有，一篇有关“吴镇宇与吴君如合拍电影《朱丽叶与梁山伯》因宣传片含有不良内容而险遭地铁封杀”的消息，被贯以“吴镇宇，没‘奶’的女人一样摸！”的标题。这些标题都极尽挑逗之能事，把肉麻当有趣，通过符号的混用和乱用故意造成歧义，给受众视觉上的刺激。如前文所说的一条标题为“范晓萱的处女……保不住了！”的文章，内容其实说范晓萱今年有望以歌手身份跨行当演员，可编者偏偏用“处女”形容这件事，为了造成强效果，干脆将“处女”的引号也省了。
（二）网络新闻内容建构的标准与传受良性心理互动的形成
目前网络新闻中大量存在的媚俗化倾向，提醒传播学者必须要提出相应的预防措施杜绝媚俗传播大面积发生。因此，从传受心理互动的角度，寻找网络新闻内容建构的标准与规律就显得尤为必要。笔者认为，为了形成良好的传受局面，网络新闻在内容建构方面必需要处理好“软与硬”、“新与旧”、“真与假”、“深与浅”、“长与短”、“原创与整合”之间的关系，在其间找到一个合适的传播尺度，从而实现最终的传通优化。
处理好上述六类关系，首先必须要研究受众有什么样的特点？他们有什么样的需求？他们选择网络传媒的动因是什么？是什么决定着他们对传播的满意度？他们对目前的网络传播有哪些不满等问题。这些问题的解决对于成功地进行网上发布是至关重要的。网上受众的特点可以总结为以下几条：
他们是现实的；
他们来到网上是为了寻找信息；
他们是不耐烦的；
他们要以最快的速度找到想找的东西；
他们更倾向于浏览而非仔细阅读；
他们不喜欢页面过于花哨，这样会使阅读更加困难；
他们有时并非为了某一特定目的来到你的网站，这时你的适当引导就能将他们留住。
了解受众的这些特点，在网络新闻内容的建构上就更有目标。在“软与硬”、“新与旧”、“真与假”、“深与浅”、“长与短”、“原创与整合”的“度”的把握上就更能有的放矢。
1、满足受众“求软”的心理与新闻“软”与“硬”的处理： 前文提到受众在网络新闻内容选择上偏好“轶闻趣事”等软性消息，受众的这种“求软”心理使得网上这类消息占了很大比重，但是，必须注意到，一味地迎合受众的“求软”心理，不利于网络新闻的长远发展。
因此，在编辑过程中，要注意在数量、质量上平衡“软新闻”与“硬新闻”的关系，在“软”与“硬”的处理上要注意“度”的把握，这个“度”就是“迎合”与“引导”的关系。为了迎合受众，适度的轶闻趣事是必要的，但是不能一味地为了讨好受众，将传媒的社会责任不顾，忽视“引导”功能。
2、满足受众“求新”的心理与新闻“新”与“旧”的处理： 受众总是渴望知道最新的信息，以此来及时了解周围环境；但是，对于受众来讲，是不是一味地“新”就最有价值呢？
网络新闻得益于“即时性”的特点，对新闻“时效性”的追求较之传统媒体来讲更具优势，于是网络上大量出现了“动态的、零散的、支离破碎的消息”，如“张健在做下水前的准备工作”、“张健已将全身涂满了防护油脂”、“张健就要准备下水了”、“张健已经走到海边了，在做最后的准备工作 ”、“张健正式下水了”-----这些被分解的消息实际的新闻价值只有一个：张健今天横渡英吉利海峡。
将一条新闻事件按照时间的分秒进度拆分成若干条报道的做法，对于新闻本身来讲，有什么意义呢？对于受众，除了获得“眼花暸乱”“目不暇接”的对于速度的感觉之外，还能获得什么呢？是不是一味的“最新”就最有价值呢？需不需要这种看上去是对网络即时性最大发挥、最佳表现而实质却是浪费受众注意力、破坏受众逻辑感与整体性的传播方式？如何做才能在“新”与“旧”中找到一个最佳平衡点？对此，网络新闻编辑在具体的稿件处理时，应该时刻提醒自己：对于一个具体的问题，受众需要的不是一连串的即时新闻，而是细致、深入的事件分析，一篇详细的分析文章读起来不会比阅读零散的信息（如上面的例子）耗费更多的时间，但却完全可以让受众获得对事件的整体印象和真正的知识。
3、满足受众“求真”的需求与新闻“真”与“假”的处理： 不用多言，受众当然希望获得“真实”的信息，因为信息只有真实，才能有利于对事件做出正确判断。 但是，正如前文所述，对于网络传播，受众往往多了一份宽容度，这在客观上，为网上假新闻提供了容身之所。
因此，在网络新闻编辑过程中，尤为要重视真实。一方面，不能因为受众对于“互联网的信息少有标准与限制”（如前文所述），在选择新闻时放松对新闻真实性、客观性的要求。另一方面，更不能为了追求新闻的煽情效果，滥用符号的互指功能造成受众理解上的歧义，诸如: 一味地玩弄文字（如前文所述的歧义标题）、拼凑图片（如前文所述的“印尼华人遭强暴”报道中照片的“张冠李戴”）的做法----这些在客观上造成了“假新闻
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