[摘 要] 对民办高职院校经营活动来说，招生始终是影响和决定该高校经营发展的重要因素。特别是对多数民办高职院校来说，其市场影响力和知名度直接关系其生源质量。因此，探究合适的招生市场经营与管理机制就极为必要。拟从当前民办高职院校招生市场具体状况分析入手，结合民办高职院校招生市场经营与管理的具体价值认知，探究民办高职院校招生市场经营与管理的具体运用思路。
[关 键 词] 民办高职院校；招生市场；经营理念；管理机制；运用思路
[中图分类号] G717 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）13-0092-01
对任何高校来说，生源是其经营过程中的重要因素。良好稳定的生源，不仅能够为高校发展提供持续动力，同时也是各高校发展的直接因素。与公办院校所不同的是，民办高职院校有自身的特殊性，其经营费用与发展资本基本来源于学生费用的缴纳，因此完善招生渠道，丰富招生来源，就成为当前民办高职院校经营发展过程中的重要途径。
一、当前民办高职院校招生市场具体状况分析
我们必须认识到在民办高职院校经营过程中，其招生状况对其经营管理有重要影响。而整个民办高职教育体系的质量并不一致，特别是整个社会对民办高职院校的具体认知存在较大差距，因此想要实现民办高职院校招生市场经营的最佳效果，就必须结合其经营状况，探究合适的经营理念。
从目前民办高职院校招生市场的经营状况看，多数学校未能形成系统化的经营理念，尤其是其招生方案、招生计划与招生机制之间缺乏体系化的结合。招生是一项体系化的活动，特别是招生活动对民办高职院校经营体系之间的关系，就决定了我们必须全面认知开展招生市场经营与管理的具体价值，通过选择合适的招生方案，从而实现招生活动的有效开展。
二、民办高职院校招生市场经营与管理的具体价值认知
相对其他公办院校来说，民办高职院校当前正处于快速发展的关键阶段，获取理想稳定的生源就成为民办高职院校经营过程中的重要要求，因此，系统化开展招生市场经营与管理工作就极为必要，结合该活动具体开展状况，我们认为其价值主要表现为：
首先，招生市场的经营与管理状况直接关系民办高职院校自身的品牌力和影响力。招生工作的开展过程，实际上就是民办高校影响力和办校理念诠释的重要过程。所以，系统化开展招生工作能在为民办院校提供发展资本的同时，提升学校影响力。
其次，在民办高职院校招生市场经营管理过程中，高效、科学的招生工作能够有效降低学校的运营成本，同时为高职院校经营活动提供充足的生源。当然，在民办教育发展日益成熟的今天，人们对民办高职院校的认知态度也不再盲目，而有效开展招生管理工作，也是满足社会公众要求的重要举措。
最后，对民办高职院校来说，招生市场经营与管理是整个院校管理体系中的重要内容。尤其是对民办高职院校经营管理活动来说，其正处于快速发展的关键时期，因此想要实现最佳经营状态，就必须充分注重招生工作的系统化开展，尤其是要将招生管理活动系统化地纳入学院经营体系中，从而实现最佳效果。
三、民办高职院校招生市场经营与管理的具体运用思路
在当前民办高职院校招生市场经营与管理活动中，想要实现最佳效果，需要做到：（1）要突出学校自身办学特色和具体定位，特别是要认识到民办高职院校人才培养与招生管理工作的协调开展。通过认知民办高职院校招生市场经营与管理工作的具体价值，从而实现整个民办高职院校经营的最佳效果。（2）要细化招生市场设置，尤其是要将市场化招生理念与经营体系相结合，通过创新教学计划和方案，实现民办高职院校招生管理的理想效果。招生工作是一项系统化、体系化的工作，无论是具体的招生理念，还是相应的招生方案制订，都必须在充分结合学生和专业特点的基础上，实现整体理念的优化与完善。 （3）要合理分析招生市场经营管理过程中存在的问题和不足，通过融入合适的元素和理念，特别是理性分析民办高职院校与公办高职院校经营过程中的差别，寻找适合自身发展的招生宣传理念。当然，要经营好自身的招生市场经营管理工作，就必须深化经营体制，通过专人负责，从而实现整個民办高职院校招生市场经营管理的最佳效果。
四、结语
随着当前整个教学体系不断成熟，如今民办高职院校实现了系统化创新与完善，民办高职院校是整个高等教育体系中的重要组成部分，加上我国对高等教育体系的作用价值认知日益成熟，如今整个民办高职院校实现了跨越式发展，无论是民办高职院校的数量，还是其教学质量，都超越了以往，实现了质的提升。但是，结合民办高职院校招生与其运行之间的关系内涵分析，我们必须创新招生理念，优化招生体系，从而实现最佳经营效果。
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