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媒体融合背景下新媒体语言特点及传播机制研究

2021-06-16  |  点击:  |  栏目:论文中心

  [摘           要]  信息技術的高效发展以及普及应用,使得媒体环境发生了较大的变化,呈现出传统媒体与新媒体融合发展的态势。其中传统媒体为了更好地迎合新时期的发展要求,正在逐渐朝向新媒体方向迈进,这也标志着我国正式进入了融媒体时代。就目前的媒体发展形势来看,新媒体的发展速度较快,已经逐渐形成了特定的语言形式,其传播机制也逐渐规范化。从市场需求层面来讲,媒体语言特点的形成与人们对信息获取的新需求存在密切的联系。针对媒体融合背景下新媒体的发展优势进行分析后,探究其语言特点以及传播机制,争取为新媒体的壮大与发展提供一定的理论依据。
  [关    键   词]  媒体融合;新媒体;语言特点;传播机制
  [中图分类号]  G206                 [文献标志码]  A            [文章编号]  2096-0603(2021)09-0064-02
   在整个人类社会发展中,信息传播发挥着重要作用。随着时代的发展,信息传播方式经历了多次变革,由最初的口口相传到文字传播、电子传播、数字传播,在此期间,信息载体也发生了较大的变化。其中印刷技术的发展,为文字传播提供了有利的媒介,而电波技术的发展则为广播电视这种传统媒体提供了有力的技术支持。在当前,数字化技术取得了较大的进展,与此同时,也衍生出了新的媒体技术,对传统媒体来说,新媒体技术的发展既是机遇也是挑战,与新媒体的融合必定会碰撞出更多的火花,推动媒体行业的高效发展。在媒体融合的环境下,新媒体传播中表现出与传统媒体与众不同的语言特点,即个性化较为鲜明,更容易引发社会大众的关注,信息传播效率相对突出。因此,有必要针对新媒体的语言特点做出分析。
   一、媒体融合背景下新媒体的发展优势
   新媒体属于时代发展的新产物,,与传统媒体相比,信息传输方式发生了较大的转变,可借助网络技术实现多平台传播,新媒体技术的兴起有效带动了文化传播速度。同时,对人们的生活模式也造成了一定的影响。传统媒体的发展较早、根基较深,但由于新时期人们的思想发生了较大的转变,对于信息获取要求也呈现出多元化的特性,新媒体的信息传输方式更适用于当前的信息获取要求,因此,新媒体会对传统媒体的发展造成极大的冲击影响。与传统媒体相比,新媒体的发展优势表现在信息传播渠道多样、传输速度快等方面[1]。
   二、媒体融合背景下新媒体表现出的语言特点
   媒体融合的背景下,传统媒体与新媒体共存,二者必定会形成竞争关系,同时,二者的发展也会对整个媒体环境的发展产生影响,其中,表现较为突出的为媒体语言的变化,在传统媒体中的语言表现形式较为统一,具备规范性、标准性和规律性等特征。虽然能够实现对各类事件的有效描写,但很可能与受众群体产生心理层面的距离。尤其是其使用的语言较为规范与规律,很可能带给受众人群生硬、刻板的感受[2]。而在当前的时代中,人们的信息获取需求发生了转变,更乐于接受与自身情感达成共鸣的语言形式,即利用丰富的语言传递信息,引发社会大众关注,这便是新媒体语言独有的特性,纵观新媒体的整个发展过程,其语言特点主要表现在创新性、简洁性、亲民性等方面。
   (一)创新性特点
   创新性特点主要体现在表达形式和表达内容方面,网络上各类新兴用语的出现为新媒体语言特点的形成奠定了良好的基础。当前的大部分新媒体文章中均会用到多个网络流行用语,其主要表现形式为同音不同意或者谐音与拆音,例如,杯具(悲剧)、酱紫(这样子)等词汇的应用,不仅可以引发受众人群的关注,也在短时间内带动了人们日常交流的语言形式。此外,也打破了语法规则的限制,经常引用一些被动句式,如被就业、被表扬等。可以说新媒体语言的发展给现阶段的语言环境和语言特点带来了一定的影响。但同时此种语言特点存在一定的局限性,一部分语言表达形式仅能被年轻一代接受。因此,在进行语言创新时,也应考虑到语言形式的受众群体,既要求其吸引社会大众的关注,形成有特点的语言形式,又要能够服务于社会大众,被社会大众理解。
   (二)简洁性特点
   在快节奏的生活环境下,人们的作息时间被逐渐压缩,在进行信息获取和交流时希望用简洁明了的语言来阐述较为复杂的问题。但汉语语法规则较多,语法结构较为复杂,这很可能对交流沟通的时效性产生影响。而在媒体融合的环境下,新媒体语言的发展为人们新的信息获取要求和信息传递要求提供了可能。新媒体语言主要是通过对字形的调整和打破语法规则的形式,将一些复杂的内容形成由字母和数字等组合而成的新词汇。此外,还包括缩略语的应用,其中,在人们的交流中,缩略语应用的频率逐渐增多,这也代表着新媒体语言逐渐被社会大众认可。一些缩略语和新词汇,不仅可以准确传达信息内容,还可以节约语言表达的时间,这为接收者与发出者均提供了便利,且更容易使双方产生共识。
   (三)亲民性特点
   在新媒体语言中,应用了多种由方言演变而来的新词汇,其不仅是对民族文化的传承,也可带给受众群体更为新奇的感受。对各民族的群众来说,一些具有方言的新媒体内容也可以使其升起自豪感,提升其对新媒体的认可度。其中较为常见的词汇有稀饭(喜欢)、蓝瘦香菇(难受想哭),这两个词汇在某一阶段内,已经成为大街小巷的常用语,同时引发了人们学习方言的热潮,这也是新媒体语言亲民性的重要体现。
   三、媒体融合背景下新媒体语言的传播机制分析
   (一)网络技术快速发展为新媒体语言传播带来良好的机遇
   相关报道显示,截至2020年3月,我国的网民规模已经超出9个亿,与2018年相比,共增长网民7508万,互联网应用率高达64.5%,其中有绝大部分为手机端的网民,手机端网民用户达99.3%。网络普及率的持续增高,为新媒体发展带来了良好的机遇,同时,也为媒体语言传播提供了必要的条件[4]。现阶段,5G网络以及千兆网络的覆盖有效提升了网络运行速度,这同时也为新媒体的发展提供了良好的条件。各类网上交流软件的普及应用,使得各类新兴语言的传播速度逐渐加快,其中微信以及QQ等聊天工具中涵盖了复制功能,这也为新媒体语言的传播提供了必要的条件,可有效促进新媒体语言的传播速度,提升其在融媒体环境中的影响力。

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