[摘 要] 随着经济与技术的发展，新媒体在人们的生产、生活中得到了广泛的普及，并成为生活中不可分割的重要组成部分。企业也意识到了这一趋势，并开始尝试利用新媒体对品牌进行宣传。将对新媒体在品牌传播中的应用价值问题以及出路展开探究与讨论。
[关 键 词] 新媒体；品牌传播；应用价值；问题；出路
[中图分类号] G206.2 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2017）18-0053-01
近年来，品牌传播在企业宣传、发展中的作用越来越突出，然而传统媒体暴露出一些问题，品牌传播的效果并不理想，为了适应社会发展趋势，提升企业的影响力，企业应当对新媒体手段予以关注，并将其应用到企业品牌宣传工作中。品牌传播会影响企业的形象塑造以及市场竞争力，因而应当对此予以高度关注，分析新媒体在品牌传播中的应用情况有着重要的现实意义。
一、新媒体在品牌传播中的应用价值
（一）扩大宣传范围
新媒体传播以网络为基础，而近年来网络在社会生活中得到了普及，人们可以在不受时间、空间限制的情况下接受信息，当人们使用产品后，还能够在新媒体中对产品进行反馈与评价，使品牌能够通过口碑快速传播，被更多人知晓。企业宣传可以将自身的品牌与社会热点事件结合到一起，继而产生较强的吸引力。
（二）实现良性互动
与传统媒体相比，新媒体具有较强的互动性，且这种互动是双向的、实时的。在新媒体平台上，品牌信息、广告可以通过多种形式呈现出来，如视频、动画等，在观看这些形式的广告时，人们的视觉、听觉将受到极大的刺激，继而对品牌产生较为深刻的印象，也会根据自己的观看感受做出反馈，如微博评价、微信公众平台留言等，企业可以及时呼应，做出改进。
（三）促进品牌个性的塑造
新媒体宣传形式多样，企业可以根据自身的企业文化对品牌个性进行塑造。在计算机技术与网络技术的支持下，企业可以制作关于品牌的微电影、宣传片，将自身的风格特色融入其中，当人们看到企业的广告、宣传片时，就能够从直观上感受到品牌的文化与个性。例如，耐克时尚、舒适的个性，路易威登的高端定位等。
（四）降低宣传成本
新媒体传播可以有效降低企业的宣传成本，并加强对人们消费行为的促进。企业不仅可以在网络平台上进行宣传，也可以同步銷售。无论是微博还是微信平台，都可以免费开通，且这些平台可以与电商平台进行协调配合，了解人们的消费需求，继而展开网络销售活动，让品牌传播效果实现最大化。
二、新媒体在品牌传播中存在的问题
（一）过度追求媒体表现
与传统媒体相比，新媒体具有复合型特点，可以对人们的视觉、听觉等予以冲击，继而吸引人们的关注。但是一些品牌过度追求媒体表现，忽略了受众对产品的感受，虽然宣传中的视觉冲击以及媒体表现较强，但是受众并不能对产品产生较为直接的感受，当同类品牌传播均具有这种冲击力时，企业将很难获得优势。
（二）新媒体自身的局限性
新媒体自身也存在一定的局限性，这种局限性影响着品牌传播的有效性，首先技术与设备是新媒体传播展开的基础与前提，如果技术水平不达标，那么新媒体宣传很难有效展开；其次，新媒体品牌宣传缺乏统一的衡量标准，各品牌的信息公开度不一；最后，网络信息安全也是人们需要考虑的重要问题之一。
（三）信息呈现方式不受欢迎
新媒体平台中的品牌宣传效果主要通过点击量与流量进行计算，因此广告可能会随时弹出，给人们造成困扰，同时这也在一定程度上侵犯了人们获取信息的自由权。
（四）缺乏必要的监管与控制
新媒体品牌宣传尚处于自发的状态，企业发布信息的行为并不能得到严格的约束，因此一些素质较低的人可能会宣传虚假的品牌信息，或冒充知名品牌发布信息以获取关注。这对新媒体的健康发展以及品牌传播来说是极为不利的，甚至会损害企业的形象。
三、新媒体在品牌传播中的有效出路
（一）从消费者需求出发进行宣传
企业应当根据自身的产品特点确定消费群体，然后从消费者的需求出发展开宣传工作。企业应当深入挖掘消费者的喜好，了解其关注的重点，然后将品牌的相关内容进行拓展与创新，使宣传方式能够具有个性以及趣味性，继而使消费者的兴趣得到有效激发，最终促成购买行为。
（二）将新旧媒体进行有效结合
企业应当正确看待新旧媒体，在宣传的过程中可以将二者结合到一起，实现优势互补，保证宣传效果的最大化。
（三）政府积极开展监督与管理
政府应当积极开展全面的网络监督与管理，避免虚假信息充斥网络，政府还要对企业的资质进行审查，符合相关条件的企业才可以在新媒体平台上展开品牌宣传工作，如果企业做出了虚假宣传等行为，要及时对其予以惩处。而企业也应当提升自我保护能力，如果遇到侵权行为要及时举报。
总之，新媒体具有明显的宣传优势，将其应用到品牌传播中能够扩大传播的实际效果，具体包括扩大宣传范围、实现良性互动、促进品牌个性塑造以及降低宣传成本等。由于其优势突出，近年来得到了广泛的应用，然而新媒体在品牌传播中的应用也存在着许多问题。企业应当意识到这一点，并综合多方力量，对新媒体品牌传播予以规范。
参考文献：
[1]肖尧.数字新媒体在企业品牌传播中的创新研究[J].企业改革与管理，2017（7）.
[2]薛瑾.新媒体环境下中小企业网络品牌传播研究综述[J].合作经济与科技，2016（23）.
