作者：张铂浩 本文字数：2558
[摘 要] 从第一个儿童综艺娱乐类栏目诞生，到现如今层出不穷的各类型儿童综艺栏目涌现，该类型电视栏目正面临着“内忧外患”的局面。如何突出重围，锁定观众眼球，成了各大卫视儿童综艺娱乐类栏目亟待解决的问题。从栏目包装对电视栏目的影响出发，首先分析国内外儿童综艺娱乐类栏目包装的发展历程;其次，总结归纳儿童综艺娱乐类栏目与栏目包装的相关概念以及两者之间的关系;最后通过典型案例阐释儿童综艺娱乐类栏目包装的创意元素。
[关 键 词] 电视栏目包装;儿童综艺娱乐类栏目;创意设计
[中图分类号] TN948.13 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2019）04-0174-02
经过30多年的不懈努力，我国的电视栏目呈现蓬勃发展、百花齐放的局面，与此同时，栏目的类型也逐渐增多、细化，根据2016年国家统计局最新数据，各类型栏目中所占份额最大的当属综艺娱乐类栏目，总数量超200，单季度节目突破50大关。
2013年湖南卫视推出《爸爸去哪儿》，迅速点燃“儿童综艺娱乐类栏目”市场，随后，浙江卫视的《人生第一次》，陕西卫视的《好爸爸坏爸爸》，深圳卫视的《小心“00后”》等各式各样儿童综艺娱乐类栏目扎堆出现。2016年2月，广电总局出台“限娱令”，矛頭直指火爆的儿童综艺娱乐类栏目。同年，我国正式开放“二孩政策”，据国家统计局推算，2016年中国新增人口超过1786万人，激增的人口为儿童综艺娱乐类栏目提供了广阔的市场空间。
严要求、高需求，儿童综艺娱乐类栏目面临着更加严峻的挑战。因此，只有在保证栏目本身质量的基础上，策划引人入胜的栏目包装，才能在白热化的竞争中打响栏目品牌的第一枪。
一、儿童综艺娱乐类栏目包装发展历程
按照包装风格划分，我国的儿童综艺娱乐类栏目包装发展历程可分为三个时代。
（一）质感时代
20世纪90年代中期，技术手段犹如暴风般强有力地冲击整个包装业，那时，评判一档栏目包装的标准是质感。这期间出现了许多利用三维软件制作的、极富冲击力的片头，例如我国第一档青少年益智类栏目《星星擂台》，片头中的文字和标志“星星”均采用三维立体制作，表现出较强的金属质感。
（二）设计时代
二维、三维、实拍等不同表现手法，水墨、油画、剪纸等不同表现形式给栏目包装设计幻化出无限可能。单一的炫技已无法吸引大众眼球，挖掘栏目自身的文化内涵成为栏目包装成长的新方向。《饭没了秀》就是其中的精品之作，栏目片头采用三维和实拍相结合的方式，标志犹如足球般在主持人强子的手中灵活变化，产生魔幻的视觉效果，这与栏目自身 “魔力宝宝”的内涵相辅相成。
（三）整合时代
栏目包装的重心从概念、技术创新转移到概念、技术整合上，片头自身的精良已经不是栏目包装的唯一追求，如何协调片头、标志、文字、名称、角标、标准色等元素，使其统一且具有整体传达力度，进而提升整个栏目形象，成为整个行业为之努力的方向。《爸爸去哪儿》从第一季到第五季，栏目包装的片头、片花、字幕、字花等都采用绿色为主色调的设计，绿叶这一元素反复出现于设计中，栏目设计的父与子的形象也穿插出现，整体形成了极具辨识力的包装风格。
二、儿童综艺娱乐类栏目概念
所谓综艺娱乐栏目是指“以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可以提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会或活动的方式予以屏幕化表现的节目形态。”[1]
儿童综艺娱乐栏目的形态与成人栏目的形态基本相同，但内容和表现方式上有较大不同。儿童综艺娱乐栏目形态更加直接，注重画面的变化、色彩的搭配、音乐的调动，组织性、逻辑性要求较弱。
三、栏目包装概念
“包装”是借用词，商品通过包装吸引消费者，消费者也通过包装选择商品。而“栏目包装”和商品“包装”是有共同之处的，，栏目包装是指“以栏目形象为核心，制作除栏目内容以外的一切活动，包括栏目设置、栏目编排、栏目的在线播出、离线播出等”[2]。
按照栏目包装内容，主要包含以下几个部分的设计：“第一印象”片头、“精简版”片花、“ENDING”片尾、“LOGO”角标和“内包装”字幕条等。
四、栏目包装的必要性
现国内共有40多个卫视，各卫视旗下又包含数十档栏目，全天播出，如何成为观众的第一选择成为栏目策划的关键问题。
（一）栏目包装是增强竞争力的有力手段
新传媒强有力地冲击着传统传媒业，电视栏目作为老牌的传媒主力军正在面临着前所未有的挑战。一边是各大视频门户网站蓬勃发展，逐渐完成整合，搭载网络、电脑、手机，无缝渗透人民生活;另外一边借助网络平台，国外优秀栏目的触角深入国内，观众突破播放限制、语言限制，在文化大融合的前提下，许多年轻人更倾向选择国外的娱乐栏目。
（二）栏目包装是树立品牌形象的根本途径
白热化的竞争常态中，一档栏目不可以坐以待毙，需要武装自己，在第一时间吸引观众注意。制作富有视觉冲击力的栏目包装，迎合观众的心理需求，才是成功推广栏目的首要和最重要手段。
栏目包装不仅是用来博观众眼球的，它更是栏目深层次文化内涵的集中展现。栏目片头、字幕、标志等都应该是栏目的一个有机结合体，而不是单独存在的。一档优秀的栏目包装是由内而外的，具有标示性的，它是该档栏目的门面，但同时在栏目内容中也能看到包装设计的影子。
