作者：甘子莹 冷玉芳 本文字数：2480
[摘 要] 由于视觉营销是促进网络交易的关键点，因此，通过对网店中视觉营销理念的分析、要素的整理、视觉营销理念指导下店铺风格的定位、色彩及字体在网店中的应用，给出一系列视觉营销在网店中的设计方案。浅析在利用视觉营销理念下各设计元素在网店中的应用。
[关 键 词] 网店设计;视觉营销;应用
[中图分类号] F724.6 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2019）19-0001-03
科技时代的来临，使用互联网的人数不断增多，网络用户不断增长也给许多行业带来了机遇，在此时代背景下，网络购物行业迅猛发展起来。由于网络购物是通过虚拟平台的特殊性，视觉营销在网络店铺设计中也逐渐变得重要起来。
视觉在人类感官中占着主要的地位，人们往往通过双眼观察从而得到信息内容。视觉营销是英文（Visual merchandising）的中文简写，属于营销技术的一种方法，通常运用色彩、图像、文字等营造视觉氛围与视觉体验，通过视觉传达吸引消费者，从而达到推广品牌、提升品牌知名度与产品营销，促进产品销量等目的。
一、电子商务中视觉营销的应用现状
对电子商务来说，视觉营销是促进交易的关键点之一。与实体商店不同，电子商务中的网店主要是以虚拟平台为主，消费者通过互联网了解商品信息，所以将视觉营销应用在网络店铺当中，可以增加消费者在页面停留的时间，让消费者感受网店的氛围，促进最终交易达成，提升店铺的转化率。随着科技不断发展，电子商务在人们的生活中应用得越来越多，人们对视觉营销运用在电子商务这一块也慢慢重视起来，但是实际上电子商务网店中的视觉营销还处于探索阶段，存在着一些问题，如有些商家对把视觉营销运用在网店中的意识还比较模糊;有些商家已经意识到视觉营销在网店中的重要性，但没有把握好消费者的需求，导致效果较差;有些商家则过于依赖视觉营销，将店铺与商品信息过于美化，导致实体物品与消费者从网上了解的信息差距较大，致使差评不断并且退货率较高。总之，视觉营销虽然已经逐渐受到重视，但是要想把视觉营销更好地应用在电子商务平台当中还需要更多的探索。
二、网店视觉营销的理念分析
（一）吸引消费者目光
网络购物主要以虚拟的交易平台为主，在这个大数据的信息时代，网络上充斥着各式各样的网络店铺，消费者只需动动手指便能通过网络浏览大量的店铺。并且在虚拟的平台上，消费者没有办法像在实体店铺一样通过触摸、闻、听等方式去感知商品，而是通过视觉感观去感知商品，因此视觉营销在网络店铺中就显得尤为重要，而好的视觉营销恰恰就能够帮助店铺吸引消费者的目光并留住消费者。
（二）引导消费者产生进一步共鸣
网络购物平台是一个开放式的平台，没有局限性，因此通过网络进入到网络店铺的人群也是各式各样的，有着各式各样的风格喜好。好的风格定位不仅可以传达品牌风格还可以吸引消费者的目光，让消费者产生审美共鸣，提高消费者的兴趣，从而引导消费者在店铺页面的停留时间更长，激发消费者进一步了解商品信息的欲望。
（三）激发消费者购买商品的欲望
通过视觉营销装修網店能够最大限度地提升店铺的形象，有利于网店品牌形成与推广，吸引消费者在店铺页面的停留时间提升店铺的浏览量。通过视觉传达给消费者信息，激发消费者购买商品的欲望，提升店铺的转化率。
三、网店视觉营销的设计要素
（一）版式设计合理
网店页面当中的版式要素也很重要。在有限的空间内通过设计根据不同的风格与定位，把商品图片、文案、促销信息、活动方式等内容清晰明了合理地展示出来，更好地传递给消费者信息。
（二）图片真实，视觉感体验好
网店是通过虚拟平台来进行展示的，消费者通常通过产品图片来了解自己想要购买的产品，如商品的色彩、材料、质地、产品细节等。在进行网店视觉营销设计当中产品图片要美观、明了，符合审美才能抓住消费者的眼球，但是在力求图片美观的同时也要确保图片当中产品展示的真实性，不能为了吸引消费者眼球而弄虚作假，导致实体物品与消费者从网上了解的信息差距较大，引来差评不断。
（三）搭配合理，视觉统一
不同的风格有不同的定位，不同的色彩传递不同的情感意向，不同的字体传递不同的感觉。在视觉营销设计当中，要把各个要素整合起来，搭配要合理，给人一种视觉统一、整体舒适的感受，切忌随意搭配或传达多种感受却忽略整体的统一性。
四、利用视觉营销理念指导网店的风格定位
网店中的风格定位可以第一时间向消费者传递整体店铺的感觉。打造个性化的风格店铺可以使消费者形成买家记忆，，还可以迎合符合店铺目标的购买消费人群的需求，进一步让店铺提高流量精准性，提升店铺转化率。
每个年龄层都有着不同的目标消费人群，不同年龄的目标消费人群对事物的理解和理解能力不同。从年龄层次划分可划分为幼儿、青少年、中年及老年。不同的年龄层都有不同的风格喜好，如幼儿喜好活泼、可爱、卡通的风格;青少年喜好时尚、活力、青春的风格;中年喜好大气、简约、年轻的风格;老年则喜好典雅、沉稳、端庄的风格。从性别的层次划分有着男女之分，性别不同喜好的风格也不同，男性喜好阳刚、大气、简约、硬朗的风格;女性行则喜好柔美、鲜艳、温馨、可爱的风格。
