本文作者：许鹏 发表期数：现代职业教育 2022年16期 本文字数：2583
[摘 要] 通过回顾微信公众号的技术演化，结合广州市机电技师学院WCI指数分析，得出微信公众号作为传播平台具有三方面的话语传播优势，从而进一步探讨微信公众号在技工院校思政教育中的运营现状，发现存在四点不足，针对不足提出了四方面优化策略。在这一研究过程中，课题组认为微信公众号的后台数据为思政教育有效性评估、实施客观量化提供可能，具有一定的研究价值。
[关 键 词] 微信公众号;WCI指数;思政教育;话语传播
[中图分类号] G712 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2022）16-0102-04
一、微信公众号功能技术路线演变回顾
2012年8月23日微信公众号正式上线;2013年8月初进行较大调整，进入5.0版，个人只能申请订阅号，服务号只准组织申请;2013年8月末，微信公众号平台数据统计功能闪亮登场，实现信息可量化统计分析的跨越式发展，具有深远意义;而在紧接着的6个月里，其系统技术再度升级，并要求它的开发者在1个月内全部完成修改兼容，至此存储扩容后能达到512个以上字符空间;在2017年3月至2018年6月期间，腾讯高层动作不断，先后进行“账号迁移”流程公测、平台新增“改错功能”、微信“订阅号正式改版”上线等方面的功能改造，不断优化了文字、图片、视频、语音等富媒体文章于一体的推文展示，优化了用户的阅读体验与效率。一路走来，伴随着技术不断升级，其发布的含有图片、文字、视频、语音等内容的文章定位，最终促使企事业有效简化管理流程，提高其信息在职工中的传递效率，提升企事业单位对员工的管理服务，扩大企事业单位的向心力和影响力。
二、广州市机电技师学院WCI指数分析结论
（一）WCI测算V14.0计算公式
WCI={30%[0.77In（R/d+1）+0.17In（Z/d*10+1）+0.06In（L/d*10+1）+0.77In（R/n+1）+0.17In（Z/n*10+1）+0.06In（L/n*10+1）+0.77In（Rt/nt+1）+0.17In（Zt/nt*10+1）+0.06In（Lt/nt*10+1）]+10%[0.7In（Rmax+1）+0.2In（Zmax*10+1）+0.1In（Lmax*10+1）]}2*1.2*10
微信公众号传播指数简称“WCI指数”，它是由整体、篇均、头条、峰值四种传播力因素组成，结合专家主观赋权法和客观因素分析法，综合赋权优化指标占比，优化标准化系数，不断优化算法，保证得分分布的合理性，使微信公众号排名更加科学。
（二）WCI指数四个维度的评估因素构成及占比
1.WCI指数四个评估因素及占比
WCI指数中的整体传播力、篇均传播力、头条传播力三个评估因素的占比都是30%，峰值传播力占比10%。
2.四个评估因素的子因素及占比
四个评估因素再往下分，每一个评估因素又可以分出三个因素（以下简称“子因素”），并且各自占比不同。即整体传播力分成日均阅读数77%（R/d）、日均在看数17%（Z/d）、日均点赞数6%（L/d）;篇均传播力分成篇均阅读数77%（R/n）、篇均在看数17%（Z/n）、篇均点赞数6%（L/n）;头条传播力分成头条篇均阅读数77%（Rt/nt）、头条篇均在看数17%（Zt/nt）、头条篇均点赞数6%（Lt/nt）;整体传播力分成最高阅读数70%（Rmax）、最高在看数20%（Zmax）、最高点赞数10%（Lmax）。
3.字母代表的意义
R、Z、L分别代表在评估时段内所有文章（n）的阅读总数、在看总数以及点赞总数;d指实际评估时段天数（一般周、月、年度所取天数按日历算，其他自定义时段按实际天数算）;n指账号在评估时段内推文数;Rt、Zt、Lt分别代表账号在评估时段内所发头条的总阅读数、总在看数以及总点赞数;nt指账号在评估时段内所发头条文章数;Rmax、Zmax、Lmax分别代表账号在评估时段内所发文章的最高阅读数、最高在看数以及最高点赞数。
（三）我院WCI指数在“广东职协”微信公众号排行情况
“广东职协”运用WCI指數自2017年3月13日开始，每周推出一期全省技工院校微信公众号综合影响力排行榜，并在当年5月后，改为每月一期，到2022年1月20日止总共65期。我院除第1、2期没参加外，其他63期都参与排名。我院在120多所院校统计排行榜第1名的有14期，第2至5名间的有15期，第6至10名间的有16期，第11至20名间的有12期，第21名后的有6期。因课题研究需要和文章篇幅限制，这里只列举2019年至2021年间我院每月WCI指数及排名。（如表1所示）
（四）WCI指数客观反映我院微信公众号的话语传播优势
1.实时发布校园信息
在这里可以通过微信公众号渠道将学院品牌、文化宣传、思政教育、招生、就业、培训咨询、学生管理等校园文化有效推送给微信公众号用户，提高学院的社会知名度，在社会中给人们留下“越机电越好”的印记，足以彰显学院的自身形象和社会影响力。
2.用户活跃度高
一是由于智能手机的普及，，微信成为人们生活和工作交流的必用社交软件;二是微信用户的兴趣爱好、年龄阶层的猎奇心理以及所处地域分布，无论微信公众号发布何种类型的信息，都会收获一定的受众;三是传播内容的真实、准确、合法、权威、有效，也是吸引粉丝追捧、长期居高不下的因素。
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