本文作者：农运耀 发表期数：现代职业教育 2022年23期 本文字数：2481
[摘 要] 中华民族有着源远流长、底蕴深厚的传统文化，在这个和谐、融洽的民族大家庭里有56个民族，每个民族都有各具特色的民族文化，有很多未被开发的旅游资源。旅游业是第三产业的重要组成部分，开发少数民族地区乡村旅游业，建立有特色的旅游品牌，是第三产业增强实力的有效途径，在其中注入政企校三方的力量，，不仅能快速推动少数民族地区旅游业的发展，更能拥有特色的旅游品牌，传播和保护少数民族文化，促进当地经济发展，使政企校三方共赢。
[关 键 词] 政企校合力;少数民族地区，乡村旅游品牌
[中图分类号] G711 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2022）23-0109-03
旅游是人们喜欢的一种出行方式，也是城市中人们休闲放松的一种形式。越来越多的人走进乡村，领略田园的自然风光，流连山水之间释放压力、放松心情。但是现在的乡村旅游，有山有水加一点基础设施就能成为一个景区，太过于重复，千篇一律没有任何特色。在这种情况下，开发有着丰富旅游资源的少数民族地区的乡村旅游，是个极好的契机。抓住时机，同时注入政企校三方的力量，开发旅游资源，建设少数民族地区乡村旅游品牌，能够传播和保护少数民族文化，促进当地经济发展，使得政企校三方共赢。
一、少数民族地区乡村旅游现状
（一）旅游资源开发层次不够深入，开发力度不足
少数民族分布在我国广阔的土地上，有着丰富的物质文化和旅游资源。借助秀美山水，自然的地理环境和风光，深入开发这些资源，发展乡村旅游业，不仅可以促进资源的充分利用，还有助于当地经济发展和居民生活水平的提高。加强当地的就业安置，让当地居民实现在家门口就业，在家当老板。
我国的少数民族主要分布在西部、北部等边疆地区，那里有奇特的地貌，有热情的少数民族风情，有自然景观和人文文化，有很多有待开发的乡村旅游资源，但是当地经济水平、交通状况、民俗差异等制约了旅游业的发展，使得当地的旅游资源不能获得深入的开发，造成资源的极大浪费。
（二）旅游基础設施配备不完善，服务跟不上
旅游业作为第三产业的重要支柱，有实物的旅游住宿、餐饮店、风景区，有无形的服务，两者是旅游业的主体构成，不可分离。少数民族地区乡村有着丰富的旅游资源，有景色优美的乡村风光，但受地域、经济、交通等原因影响，乡村旅游的很多硬件以及配套设施却明显跟不上。比如，住宿的酒店设施设备不完善，有些地区只是将当地居民的住房改成民宿，酒店的建设数量不足，不能满足住宿需求。且也有部分酒店比较老旧，待修缮。加之还有一些乡村的餐饮店食材储存、卫生设备等有待改进。另外，乡村旅游的服务意识薄弱，服务人员多是当地乡村的居民，没有接受系统的培训，服务标准不统一，有态度热情的，也有欺客宰客的，很难给游客周到和满意的服务。服务是旅游业的软实力和品牌呈现的关键点，完善的基础设施是旅游业建设的基础，不能满足基础需求的硬件设施，也不能保证基本的服务，游客的旅游体验自然也不会很好，从而阻碍了乡村旅游的发展。
（三）旅游营销推广不到位，欠缺宣传规划
少数民族有着独具特色的民族风俗和人文文化。从游客的猎奇心理来看，这些是开发乡村旅游、吸引游客的关键。同时，也是需要宣传和传播的重点。但在现实中，宣传方面做得不到位，整体上没有明晰的规划，不能贴合当地的实际情况。而且宣传的资源十分分散，个体不良竞争情况时有发生，严重影响了其区域内的旅游环境和旅游宣传。
少数民族地区有的地方通信不发达，因此一些互联网和自媒体的应用并不广泛，这就需要借助政府的力量，铺设网络，进行基础建设。企业则配合以媒体的方式，抖音平台、小视频、宣传片等做好相应的宣传与推广。
（四）旅游品牌产业链过窄，辐射性较差
乡村旅游开发面过窄，仅是开发旅游本身是不行的，需要以点带面，扩散开发。立足第三产业的旅游业，需挖掘更多的可能性，联合农业把农业产品变成特色旅游品。借助民族手工艺品，开发乡村旅游的周边产品，形成与第二产业的联合。单向深度开发，横向拓展，加强乡村旅游产业与第一、第二产业的融合度。要明确知道，旅游者到当地游览，不仅是看风光，还需要住宿、吃饭、交通、购物和娱乐，这一系列与之可以被带的产业互动情况不佳，品牌的周边都没有辐射到。
（五）旅游品牌建设意识缺乏，能力不够
现代的乡村旅游起步较晚，少数民族地区则更晚一些，还处于乡村风光游览、了解乡村民情的阶段。对于弘扬农耕文化，建立乡村旅游品牌还没有形成体系，更没有意识到品牌建设的重要性和意义。多数都是零星的一个景点和景区，没有对应或匹配的品牌，更没有多个旅游点相互联动、相互协作共创品牌的情况。目前，也有一些成功建立旅游品牌的地区，如四川雅安以大熊猫、藏茶文化、茶马文化等有特色的旅游品牌，云南西双版纳的傣族特色旅游。其实旅游品牌，就是说一件东西、一个景点，或一个代表就一定能让游客想得到。有特色的乡村旅游才能给游客留下深刻的印象，才能让游客口口相传，给乡村旅游带去好的口碑、带去好的旅游体验。从长远来看，有品牌的乡村旅游才能更明确市场定位，找准消费受众群，促进其长远和可持续
发展。
二、少数民族地区乡村旅游品牌建设的意义
（一）建设少数民族地区乡村旅游是乡村振兴的有效手段
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